参与综艺营销盛宴 在线旅游能否终结价格战上升到品牌竞争？

    同程网相关负责人表示，《爸爸去哪儿3》开播以后，进入大陕北剥玉米、学剪纸、扭秧歌、做花馍等节目同款亲子产品的销售增长迅猛。“‘粉丝效应’不仅能刺激相关产品的销售，也带动了其他产品的销售。节目开播后一周内，我们6月份刚刚推出的全新亲子游品牌‘快乐童心’旗下的亲子游产品订单量整体超过100%增长。这样的结果让我们非常欣慰。”相关负责人介绍。

    “旅游电商+电视”跨界营销的另一个趋势则是，在综艺营销的基础上，用户还可以参与在线旅游商的品牌互动活动，利用微信、微博、官方App等社交媒体，赢取旅游红包或旅游代金券等。

    如上周五开播的东方卫视《报告！教练》是由驴妈妈独家冠名的。据悉，在每周节目播出时间，用户登录驴妈妈官方APP就能为“教练”明星投票，获得1000元大红包。这一营销行为可以使部分观众培养边看节目边网购的习惯，消费需求转移到OTA的平台上去，增强用户的黏性。

    同程旅游CEO吴志祥此前曾说过，只有建立在用户口碑基础上的增长才是有价值和有意义的增长，没有用户口碑的增长，烧钱不仅是“慢性自杀”，更是“自焚”。

    那么在线旅游参与到这场移动时代的综艺营销盛宴中，我们能否看到旅游电商结束一场场血腥的价格战，从而拉开一场真正意义上的品牌营销之战，进入口碑竞争时代呢？这个暑期开始，我们拭目以待吧。