祭出“造节”杀招

    拼抢餐饮O2O场景

    从今年开始，越来越多的电商平台陆续跟进，纷纷借“吃货节”对外强烈传达同一句潜台词：“买买买!”

    商家为何如此钟爱造节呢？回看“捡便宜”的“双11”、推崇生活消费的“3·7女生节”以及“5·17吃货节”等腾空而起的“节日运动”，有业内人士道出了其中的增长逻辑——电商平台借助造节实现了在影响力上的提升，更关键的是拓展了商户的关系，也有助于线上促销向线下美食的全面落地。“对‘百度糯米’这样的生活服务类平台来说，可以更快地与‘百度地图’、‘百度搜索’等资源进行对接。”该业内人士表示。

    被称为O2O的重头戏的“吃货节”，商家斥资上亿元过节，究竟成效如何？根据大众点评网日前晒出的数据，首次“5·17”吃货节首日成绩单，从5月15日10点活动开始，24小时成交额突破2亿元，累计近200万名吃货参与节日狂欢，接近百万份免费吃大餐在2小时内被抢购一空。

    业内人士透露，商家借助频繁的造节攻坚，还隐藏着更大雄心——抓住了用户深度参与、场景化消费O2O的核心。“例如，百度LBS平台可以掌握每天70亿次以上的订位请求，场景化的产品特性让百度庞大的数据源集中展示了用户群体的需求特征。”

    然而，在傲人战绩的背后，也有餐饮商家对频频过节出现“视觉疲劳”。“这个5月特别繁忙。5月10日的母亲节刚过完不久，‘吃货节’就尾随而至。这个月还有‘5·20’（谐音‘我爱你’）、‘5·25’（谐音‘我爱我’，悦己节）两大节日排在了计划表上。”杭城一家餐厅分管策划营销的王先生表示，在餐饮这块不容有失的阵地上，电商平台一次又一次祭出“造节”杀招，而在竞争日趋激烈的杭城餐饮市场上，试图站稳市场的小餐厅，只能跟风“接招”。