财经评论

“走出去”和“请进来”

“少吃方便面，多吃当地海鲜。”在近日访问马尔代夫时，国家主席习近平对国内游客发出这样的号召。中国现在每年出境游大约是一亿人次，已经从周边国家扩散到世界各地，希望不要把旅游搞成一锤子买卖。

这些话让马尔代夫的元首们很受用，今年将会有40多万中国游客把出境游的目的地选择在马尔代夫，按照之前人均1.2万元的消费额，能给当地带来42亿元的直接经济收入。

虽然中国游客在出境游时有不少负面信息，但没有一个国家想要把这群“金主”挡在门外。据联合国世界旅游组织发表的报告，中国游客从2012年开始，年旅游消费超过1000亿美元。在出境游的游客里，中国游客的出手最为大方，免税店是中国游客最为频繁光顾的购物场所。

不过，对于大多数中国游客而言，境外旅游并不是一件惬意的事。除了要到处留下“到此一游”的照片外，还得时刻想着兜里揣的一张长长的购物清单，一次旅游承载了邻居孩子的尿不湿，以及亲戚朋友的iPhone 6，以至于有游客直接要求导游增加购物时间。

反观国外游客，往往带着一两个背包就到中国来了，主要消费在“吃、住、行”上。出国旅游的人均支出要远少于中国游客。

正如中国人民大学副教授范志勇所说，跨境消费的高速增长反映的是中国居民生活的客观需求和消费升级。如何满足这一需求才是重点。

实际上，国内跨境消费在近些年已经得到了从商家到政府层面的支持。以习主席特别提到的海鲜为例，苏宁易购、天猫和京东目前都有境外海鲜直购的服务。今年4月份，天猫开售新西兰海鲜，提出三天到货不是活的天猫包赔。想吃到正宗的国外海鲜不必非得出国。

本月初，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》正式落地。该意见总共有二十条，在第十一条“扩大旅游购物消费”中特别提到了，未来将研究完善境外旅客购物离境退税政策。

紧接着，位于三亚和新疆的两个大体量的免税购物中心先后开门营业，并且在消费额度上较以往有一定的提升。借助跨境电商的力量，尽量将出境消费留在国内以拉动内需，这也是今年以来中央和各地大力发展自贸区和跨境电商的一个内在逻辑。

之前，国内一些电商平台已与跨境电商试点之一的宁波保税区达成合作。用户在平台上下单的海外产品，部分产品将从宁波保税区派送全国。长三角地区的海淘族，最快在下单第二天就能拿到。由于批量海运方式大幅降低物流成本，这也将使得海外直购商品便宜20%左右。

一个最简单的道理，走出去好好旅游，在国内好好购物，这才是一件身心愉悦的事。