的确,过去一年奢侈品在中国越发的步履维艰,来自贝恩公司的报告显示,2011年中国内地奢侈品市场年增长率为30%,2012年为7%,去年,这个数字已经放缓至2%。
受业绩增长乏力的影响,各大奢侈品门店的开店数量也在骤减。统计显示,Gucci在2011年中国新开店的数量达到150家,今年开店数量骤减到58家,同样大量缩减新店数量的还有Hugo Boss、Giorgio Armani、Dunhil l等。
消费观转变,明星和百姓纷纷光临二手店
奢侈品再也不能像早几年那样肆意扩张,与其在华收缩门店截然相反,二手奢侈品店却展现出欣欣向荣的景象。
事实是,无论有钱没钱,中国的奢侈品买家们,都有着投奔二手店的充足理由。
前阵子,因为出演《蜗居》而走红的国内女明星李念,公开在自己的淘宝店里开售二手奢侈品,一双Chanel的鞋子标价200元,李念称是“亏本在卖”。
明星们都开始抛售闲置的奢侈品,普通老百姓也不例外。杭州二手奢侈品店米兰站的负责人陈家品回忆起店里的一些老客人,她们相似的抛售节奏都是“一开始抛售Gucci包,到后来是LV、Prada,甚至是Hermes”,一下子就拿五六个手袋来寄卖的客人在今年并不鲜见。“绝大部分拿来寄卖的奢侈品包包都是全新的,不少是朋友赠送的。”陈家品说。
当然,也有不少客人拿着已经使用过的奢侈品包包,来到二手店寻求变现,“奢侈品在中国的第一代客人,已经完成了从入门款到经典款,从二线品牌到一线品牌转变的消费轨迹,对于这些人来说,过去为了‘量的积累’购置的奢侈品,如今理所当然要被清理掉。”李娜说。
二手奢侈品市场里,最活跃的到底是哪部分人?财富品质研究院在分析报告中指出,2013年资产1000万以下以及资产1000万-5000万人民币之间的两大群体,出售二手奢侈品的意愿分别上升至48%和50%,这一变化意味着中国二手奢侈品市场的容量在进一步扩大,80%的非核心消费者成为二手奢侈品市场的活跃群体。
业内隐忧:鉴定师会否沦为噱头?
尽管目前来看,拥有认证资历的奢侈品鉴定师,能很好解决国内二手奢侈品店面临的最大瓶颈——保证正品,但业内仍对此有诸多担忧。
在观潮网举行的奢侈品鉴定课程上,发生了一个不太愉快的小插曲,一位疑似奢侈品造假者混入了课堂,最后被请了出去,这也让行业内人士担心:如果造假者也去考个奢侈品初级鉴定师,岂不是弄巧成拙?
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