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本周日,进口马自达3将在杭州上市,官方公布价格为13.98万元-17.58万元,仅比国产马自达3官方价格(11.8万-16.48万元)贵2.1万元-1.1万元。5年前,同款进口车与国产车价格差距动辄20万元-40万元,如今许多跨国汽车巨头在定价时有意拉近两者差距,一些汽车专业人士表示,这么做的用意是为同款国产版铺路。
进口车“低价入市”
先进口后国产,这是合资汽车厂商流行的做法,几年前北京现代索纳塔正是依靠先进口后国产的策略一炮走红。用低价策略为进口车“试水”,已成 为时下跨国汽车公司主力车型国产化的前奏。
在今年已经公布的几款进口车型国产版新车价格中,大众途观和奥迪Q5最值得关注。“途观价格在18万-30万元,奥迪Q5在37万元-53万元,都比当初预测要低不少。”浙江车市网项先生说,这主要与这两款车的进口版价格都偏低有关,像途观的原型车进口Tigun(途欢)售41万元,进口Q5售63.5万元,都比同级别进口车便宜不少。
上海大众市场部一位负责人说,在我们先行进口然后国产的过程中,进口只是一个过渡阶段。
此前,被厂家和经销商以“进口车品质国产车价格”为卖点的马自达全新进口MPV车型马自达5,低调“试水”销售,售价16.98万元-19.58万元。相比同类型的国产通用GL8与广本奥德赛高于20万元的价格,进口马自达5的价格更像是一款国产车。
为同款国产版铺路
进口车型国产化后,一般进口版就会停止销售。进口车销售成绩好坏,直接影响到国产车型销量。最明显的例子就是丰田RAV4,在RAV4国产化之前,凭借良好的市场口碑和公道价格一直热销,因此在推出国产RAV4之后,其销量继续延续了进口RAV4销售势头。
北京奔驰一位人士说,与前几年跨国汽车巨头在中国采取的定价策略不同的是,这几年进口车价格逐年走低,最明显的就是奔驰去年在中国推出的进口B系列车(旅行车),其官方价格为26万元,远低于以前的定价,“过去大家都觉得奔驰车价格昂贵,那是因为受零件价格和国产工厂技术限制等因素影响,现在各家汽车巨头都在中国迅速设厂,使得许多产品的零配件完全可以国产化,如进口奔驰C系列到国产仅有3个月的切换期,或许在外人看来觉得公司急了一点,但国产奔驰C系列已经在中国取得巨大成功。”
从太平洋汽车网统计数据看,仅去年,国内一共有12家汽车企业宣布扩产和投资新生产线,其中东风日产在广州花都扩建新工厂,长安福特在重庆设立第三工厂;上海通用(沈阳)北盛汽车新工厂正式启用。跨国汽车公司正通过快速国产化抢占中国车市。
今年进口车将井喷
据太平洋汽车网统计,今年有20-30款进口车会登陆中国,其中有大名鼎鼎的英菲尼迪G25、EX25和宝马X1。易车网杭州公司一位人士说,2010年上市的进口车许多都在为其国产化做铺垫。因此与以往走个性化路线不同的是,明年很多新车面向的都是主流市场,因此只要有足够的进口车货源,进口车市场在销量上实现井喷也并非不能实现。
浙江车市网的项先生说,今年的进口车市场将比国产车的增长速度要高些。“假如说国产车销售增长15%左右,进口车销售可能会增长20%左右,因为进口车去年的基数比较低,也没有太多库存,本身还要弥补库存,另外还有一个原因,通过去年一年的调整,跨国公司有很多新的车型,比如说3.0升以下的新车型将会引进,这可能会增加进口量。”
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