鲜橙多、果粒橙
降价促销抢占春节市场
与上述饮料截然相反的是,鲜橙多、果粒橙、果缤纷等饮料正在卖场里大力减价促销。
昨日,记者在华润万家濮家店看到,统一鲜橙多大瓶装由原价5.2元降价到4.6元,每瓶便宜了0.6元。450毫升装的果粒橙六连包原价15.5元,促销价只要13.99元,便宜了1.51元。
建国北路乐购超市里,饮料区的促销牌也随处可见。1.8升装果粒橙从8.6元降到8.1元。但令记者惊讶的是,于同日调高出厂价的农夫果园,竟然也有大瓶节庆二联包的促销款,价格从11.99元降到11.8元,便宜得不算多,也有0.19元。
而前段时间宣称 从2月起也要涨价的杭州中萃生产的可口可乐旗下饮料,居然也在降价促销行列。可口可乐杭州公司的相关负责人称,促销是为迎接春节做出的让利活动,与今后的价格上调无关。
商家跑量只图厂家返点
年底买促销饮料看好保质期
为什么饮料行业内会出现“冰火两重天”现象?曾在饮料行业打拼多年的陈先生道出了其中缘由。
“一般来说,饮料厂家会在夏季促销,冬季是不准促销的。但是,经销商不这么想,他们为了赶在财年结束前,多跑量,因为量走得越多从厂商那得到返点可以越多,所以让利销售也无所谓。而卖场自主的促销行为,则有可能是为了烘托卖场商品便宜的氛围,吸引顾客。”
“从厂家、经销商到零售商,这条利益链上各方都在博弈。所以才会出现这边厂家在受成本压力涨价,那边让利大酬宾的怪现象。”陈先生还提醒,年底饮料促销多,消费者选购时一定要睁大眼睛。因为有的促销还跟库存和批次有关系,不排除有的促销饮料生产批次比较靠前,甚至已接近保质期临界点。 |