把杭州礼物带回家
杭州网 发布时间：2014-04-29 07:44
杭州礼物渴望遍地开花
让游客看得上、买得起、带得走
礼物有创意，商店受欢迎，但旅游纪念品的发展之路仍然不易走。西湖元素纪念品商店还没有盈利，现在还需要其他收入来补贴。要再扩大经营场所和面积，多布局商店，很难。而迁客的相关负责人也表示，即使铺开了那么多点，迁客依然是亏损的，房租太贵，成本太高，他们开了一家店，其实之前已经推掉了10多家店面，要旅游纪念品商店遍地开花，还有很长的路。
商店经营有难度，从事旅游纪念品研发也遇到同样的瓶颈。浙江理工大学老师李峰设计的断桥残雪在去年旅游纪念品评选中获得金奖，目前在西湖边的几家纪念品商店和loft49都有销售。但李峰说，总体感觉还是渠道不足。自己只是一名做设计的老师，对于品牌策划和推广经营，没有经验，现在市面上也没有这样的组织或机构可以承担。在设计和盈利之间，目前还很难达到一个平衡点。
这是从业者的困惑，而更多的游客打电话、提建议，表示在杭州不知到何处可以买到可心的旅游纪念品。除了河坊街、丝绸市场，还有没有其他新奇好玩的地方？
“一方面是有灵感的艺术家设计出了好产品，但他们相对而言缺乏市场嗅觉；另一方面是从事旅游纪念品生意的商人找到了市场需求，但是缺乏开发产品的长远眼光，两者需要一个中介结合起来，需要一个渠道，才能开发出满足大众消费心理、又有实用价值的旅游纪念品，投放到市场上，满足游客和市民的需求，也真正振兴旅游纪念品这个产业。”市旅委主任李虹说。比如上城区打算在每年毕业季，把美院学生的毕业作品放到南山路沿线商家展览售卖，既发挥了美院学生作品的价值，也让这些商家更有吸引力。杭州市旅游商品行业协会会长邓涛也说，有没有渠道销售，对于旅游纪念品的长远发展至关重要，政府规划、市场推动，旅游纪念品才能绽放活力。
对此，杭州已有相关的举措。杭州市旅委行业管理处廖敏生说，今后，市旅委会着重从拓展纪念品比赛形式去考虑，设想选择外地游客进出多、人流量大的公共场所举办旅游纪念品展示、展售和比赛，比如在露天景区、吴山广场等，让市民、游客参与到旅游纪念品的评选中来，提高杭州旅游纪念品的认可度和美誉度。
同时，对旅游纪念品比赛内容注入新内容。浙江美院、浙工大等学校设有美术设计专业，邀请他们参与到一年一度的旅游纪念品比赛中来。一方面，企业可以学习借鉴他们的作品设计理念，赋予产品更多的活力和精神。同时，又可以提供学生与企业之间更多的交流互动，促成学生作品转换为产品、形成学、研、产良性互动，达到相得益彰、共同受益之目的。
而更急迫的问题，是解决旅游纪念品流通渠道不畅问题。市旅委将组织设立旅游纪念品门店试点工作，计划今年设立8—10家门店，做到成熟一家扶持一个，最终达到“遍地开花”的目标，结束长期以来困扰杭州旅游纪念品评选后没有下文的窘境。只要参加旅游纪念品比赛的获奖企业和产品，经审核把关确认，可以免费入驻旅游纪念品商店经销，让游客看得上、买得起，带得走。
来源：杭州日报 作者：记者 杜悦 编辑：郑海云
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