1295年，意大利商人马可·波罗结束东方之旅，回到阔别已久的家乡，带去了东方的特色纪念品，也带去了令欧洲人心驰神往的神秘东方文化，引起极大的轰动。这些旅游纪念品不仅仅是具有异国风情的商品，是文化的凝结，也是旅行记忆的见证。

如今，便捷的旅行方式满足了世界各国旅行者的好奇心，也让旅游纪念品——这张城市名片的作用更加凸显。离开杭州，你会带走些什么？

从2008年开始，杭州每年公开征集优秀旅游纪念品，评选优秀的金银铜奖产品，并选送到中国（国际）旅游商品博览会上参展。去年更是获得了博览会上三个奖项的三个最高奖：旅游商品金奖、展台特等奖和最佳组织奖。在不断推送新产品的同时，杭州积极打通旅游纪念品的流通渠道，让更具创意、更时尚的杭州礼物走近普通游客和市民，让小小商品唤起旅游者对杭州的美好回忆，激发他们故地重游的浓厚兴趣。

时尚又有创意 老纪念品萌发新活力

圆润光洁的壶身，犹如沉静的湖面，青釉颜色随着光线流动，好似碧波荡漾。柳枝造型的壶把，莺鸟形象的壶钮，在这草长莺飞三月天里，柳浪闻莺壶刚好应和了时令，让人仿佛看到湖边飞扬的柳枝，听到耳畔啾啾的鸟鸣。

那是昂贵的青瓷，这是普通的白胚，三潭印月的塔身亭亭而立。插上沉香，袅袅青烟飘散在三潭四周，营造了一幅江南风景画。三潭香插，把西湖的美好记忆渗透到了日常生活。

还有一把穴位按摩扇，出自王星记之手，也很有意思。老树开新花，花头在扇骨上。一端有小凸起，手持扇子就可以自然按摩掌心穴位，持扇人还可以根据扇面印制人身之主要穴位来按摩；另一端有滚珠可以按摩脸部皮肤，活络血管经络，瘦脸等功能。纸扇一摇，当个外出旅游的养生工具最合适不过。

这些，都是今年杭州旅游纪念品比赛时涌现的优秀作品。旅游纪念品不仅有利于传播和提升旅游目的地形象，而且对增加旅游收入有着极其重要的意义。为了促进杭州旅游纪念品开发，提升纪念品的产业化和市场化水平，丰富杭州旅游购物市场，从2008年起，由市旅委牵头，杭州每年都公开征集旅游纪念品，通过专家评选方式，推出一批优秀的旅游纪念品和品牌企业，增强杭州旅游纪念品市场竞争力。政府持续开展的杭州市优秀旅游纪念品比赛有效地带动了我市旅游商品行业的发展，并由此造就了一批专业生产、销售旅游商品为主的新的企业群体。2008年9月，我市旅游商品研发、设计、生产、销售的主要龙头企业及大专院校等自发组织成立了杭州市旅游商品行业协会，更是让大小不一、规模不等的杭州旅游商品企业有了自己的组织。在政府主管部门的领导下，杭州市旅游商品行业协会也培养推荐了不少优秀旅游纪念品。

而这些优秀的旅游纪念品，走到更大的舞台上，也是广受好评。去年旅游纪念品大赛后，市旅委从中选拔了22家企业70余件商品参加了中国国际旅游商品博览会，在1522家企业、1700余种参展旅游商品中，一举拿下旅博会设置的仅有三个奖项的三个最高奖，有效宣传了杭州旅游的品牌形象，杭州旅游纪念品品牌在全国行业内一炮打响。

市旅委行管处处长徐连宏说，去年一年，许多采购商和外地不少系统同行慕名前来杭州洽谈、参观学习。比如在去年博览会上摘得金奖的“西湖百景纪念茶具”所属的杭州茶叶市场有限公司，会后连续接到远至新加坡等地联系的诸多订单；北京、甘肃等地旅游部门也专门组织行业人员来杭学习取经，北京旅游局还专门邀请杭州旅游纪念品企业免费参展。今年，在170件参赛作品中，又评出7名金奖、12名银奖、24名铜奖，将从中遴选优秀产品再次组织参加旅游商品博览会，绽放杭州的光彩。

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