新华网浙江频道杭州10月1日电 被列入世界遗产名录的杭州西湖形象片10月1日正式在新华社“欧洲屏媒”上亮相，向欧洲各国诠释了一个神秘而唯美的、传统与现代气息交融的山水杭州。

作为第一个由中国国家主流媒体在欧洲国家直接建立的多媒体传播终端，新华社“欧洲屏媒”目前已在26个欧洲国家建设了200多个传播终端显示屏，主要分布在我驻欧洲各国的大使馆、签证处，孔子学院等人群流动性较大的地方，每天用英语、法语直

“欧洲屏媒”依托多媒体技术手段，将新华社播发的文字、图片、视频、快讯等在屏幕上“实时”滚动播放，是新华社实现全天候、全媒体报道世界、传播中国的新媒体平台，同时，也为中国各级政府部门开展涉欧形象宣传，以及加强与欧洲国家的文化交流、经贸合作、信息共享开设了一个最佳窗口。目前已经成为展示中国国家形象的新渠道。

七百年前，意大利大旅行家马可·波罗第一次来到杭州，他在《马可·波罗游记》中写道：“这里名胜古迹非常之多，使人们想象自己仿佛生活在天堂。”最后，他惊叹杭州是“世界上最美丽华贵之天城”。几个世纪以来，大篇幅记述杭州的繁华和风土人情的《马可·波罗游记》，在西方引起了极大反响，成为当时西方人认识中国、了解杭州的主要依据，并引发了他们对东方中国的无限向往。

今年6月24日，在法国巴黎举行的联合国教科文组织第35届世界遗产委员会会议上，“杭州西湖文化景观”以全票赞成顺利通过审议，正式被列入《世界遗产名录》。西湖申遗的成功，已然在杭州5000年的建城史上留下浓墨的一笔。随着城市知名度的提高，杭州也成为了吸引众多海外游客关注的旅游目的地。今年1月份，杭州还被美国《纽约时报》推荐为2011年全球最值得旅游的城市。

凭借诗情画意的西湖、庄严的宝塔和历史悠久的寺庙，旅游城市杭州正成为世界瞩目的焦点。据杭州市旅游委员会主任李虹介绍，今年上半年，杭州市累计接待入境过夜旅游者达139.83万人次，同比增长13.8%，旅游外汇收入9.56亿美元，同比增长17.5%。其中，欧洲市场来杭州游客达13.5万人次，同比增长20%。

但李虹主任同时表示了对入境游市场增长力的担忧。虽然上半年杭州入境旅游市场保持增长，但增幅却比去年同期回落了2个百分点。他说，从去年的世界金融风暴开始，到今年部分欧洲国家的债务危机已经从金融领域蔓延到整个经济体系，必将对杭州市欧洲客源市场带来新的冲击。与此同时，全球各旅游目的地间争夺国际客源日益激烈，杭州需要不断加大对欧美国家客源市场的宣传、促销力度，实现增加国际客源市场份额的目标。

此次，杭州市旅委通过新华社在欧洲国家建立的传播终端，新华社“欧洲屏媒”直接向欧洲游客推介杭州山水、人文景观，也是借西湖成功申遗的契机，启动主要客源国公关营销活动，着力将杭州打造为国际重要的旅游休闲中心。

新华社“欧洲屏媒”是目前全欧洲唯一一家网络化联播的户外终端载体，它的推出引起了欧洲主流媒体和高端人群的高度关注。美联社、法新社、英国《泰晤士报》等西方媒体先后对新华社“欧洲屏媒”进行了报道。英国《每日电讯报》撰文指出，“作为中国的国家通讯社，新华社将在欧洲的一些超市屏幕上播放英语新闻。这是北京为向外部世界展现中国的良好风貌而展开的一项尝试。”

随着影响力的扩大，国内关注欧洲市场开发的旅游城市如海南三亚、福建永定以及天津等城市纷纷借用新华社这一有效、高端的终端渠道，实现以润物细无声的方式潜移默化进入欧洲各国民众的视野，宣传自己的城市名片，生动展示各地政府形象、旅游风景、人文历史等。

有关专家认为，近年来，国内旅游业发展迅速，产值规模不断扩大，如何进一步开拓海外尤其是欧美市场，吸引更多的欧美游客，实现地区旅游业发展和旅游经济的转型升级，是当前旅游部门全力开拓的重要工作之一，杭州市在海外形象宣传推介工作中的主动意识值得肯定。