近日，2017同程旅游全球旅游目的地峰会暨合作伙伴年度大会在苏州举行。会上，同程旅游联合新华网发布了题为《2018新消费时代的目的地营销趋势预测》的分析报告。报告指出，微信朋友圈已经成为影响人们旅游消费决策的重要信息源，影响力仅次于特价促销和长假的刺激。

    此外，中国已经进入“第四消费社会”阶段，居民高品质旅游服务需求上升，个性化、多元化及自由行增长趋势呼唤着目的地的全域化变革。

    “朋友圈里的旅行”势不可挡

    报告数据显示，微信朋友圈正在成为影响人们旅游消费决策的重要信息源，影响力仅次于特价促销和长假的刺激。

    目前，微信作为一个国民级应用，正在以社交为基点构建起一个围绕用户出行需求的生态体系，该体系的形成进一步提高了微信平台在旅游营销领域的价值。目前，微信钱包商城内已经汇聚了机票火车票、酒店住宿、打车、共享单车等出行服务，基本覆盖了游客旅途的大、小交通、住宿等必须服务，而城市服务则进一步渗透到了本地化生活设施领域，更加方便了自由行游客的出行。

    在过去40多个月时间里，同程旅游来自微信平台的交通票务预订量增长了4593.41倍，景点门票来自微信钱包和小程序的预订量在2017年也实现了近3倍的增长。除了规模的快速扩张外，来自微信的用户在购买频次上也具有相对优势，近七成的用户在一年内有过两次以上的消费记录。