杭州女装鼻祖 曾经全国有600家连锁店

“浪漫一身把杭州的店面都关了。”前几天，一位时尚圈的资深人士爆了点“内幕”：“说是今年年初就开始陆续撤店。原因？应该是经营不下去了吧。”

曾经红霸一时，引领杭派女装时尚风向标的那个浪漫一身；当年真的是要“剁”掉半个月肉，才买得起一件裙子的浪漫一身，为什么如今到了撤店的地步？

带着一肚子的回忆和疑问，记者昨天下午，电话联系上了浪漫一身的老板之一杨涛，他的声音听起来有些疲惫，但很爽快地证实了这一消息：目前杭州的所有浪漫一身门店，都已经关了。

见证了杭派女装的沉浮和传统零售被电商冲击，这个20多年的杭州女装品牌如今彻底退出，对消费者来说，是一代回忆的终结。

昨天下午，环城西路上浪漫一身的招牌还在。

但店内已人去楼空

10年前

那是杭州女人的潮流圣地

说起浪漫一身，我的大多数女同事都有话讲：当年参加工作时买的第一件连衣裙，花了半个月工资；曾经杭州女人逛街“圣地”，等同于现在的网红必到的打卡店，可惜那会儿没有朋友圈啊；看中橱窗一条红裙子无奈价格太高一直下不了手，辗转找朋友打折买回来，单位年会主持时才拿出来穿……

我是80后，至今清楚记得，那一年我刚进报社没多久，还是个小跟班，某天我们时尚组的主任很神秘地说：走，我带你去一家新升级的店铺——去的正是环城北路上的浪漫一身旗舰店，那一年，是2007年。

2007年，杨涛和浪漫一身的另一个老板（也是品牌创始人）薛亮，请了日本SAKO Architects 公司的两位建筑师将老店重新设计装修，讲真，这家概念店的整体设计，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范儿十足。甚至至今，很多设计网站还将这家店铺作为业界范本。

不仅仅是店铺室内设计上的牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念，其实浪漫一身在10年前就玩过了。我记得当时的这家旗舰店，一楼以女装销售为主，但上了二楼，完全就是一家时髦得不得了的家居店，售卖各种新奇好玩的家居用品，有点像现在很流行的文创店。可惜，这个牌子我记不起来了，但是若干年后，我在香港的海港城，见过这个家居品牌的专卖店。

还有时下很流行的混搭咖啡店，没记错的话，那会儿的浪漫一身里也有，喝的还是胶囊咖啡。

24年前

从一家外贸小店起家

成为红极一时的杭派女装鼻祖

说到杭派女装，不少人可以一口气报出好多个品牌。浪漫一身就是杭派女装的鼻祖，也是元老级品牌。

1993年，薛亮在环城西路上开了家外贸小店，每个月定期去广州进点尾单货，然后放在店里售卖。店名是薛亮取的，就叫浪漫一身。

1995年开始，店铺慢慢扩张，从60个平方一直扩到400个平方。这期间，薛亮遇到了彼时正在做服装批发的老同学杨涛，两人一拍即合，决定把“浪漫一身”做大。之后尽管两人对等持股，但薛逐渐淡出日常管理，品牌的具体运营由杨涛负责。

1997年，青春宝集团的创始人冯根生租了块地给杨涛做服装商场（即环城西路总店，2007年升级成品牌概念店），铺面一大，货源又成了问题，靠一个月跑一趟广州批发市场已经不够了，怎么办？

杨涛想到了杭州本地的“学院派”。一个缺渠道缺资金，一个恰好缺货源，合二为一不就行了！杨涛把这些专业出身的服装设计师的小众设计引入店铺，有点类似现在流行的买手店。最早的杭派女装就是在这个时候萌芽，那些当年曾在浪漫一身里孵化过的女装，有不少后来也都成了杭派女装里响当当的品牌。

1996年时，浪漫一身还做了另外一件当时看来超前得不得了的事——推出特许经营模式，即开连锁店。当时的杭州，杨涛是第一个“吃螃蟹”的人，一下子就多了30几家加盟商。而据相关媒体报道，最鼎盛时期，2010年浪漫一身在全国约有600家连锁店。

后来的几年，是浪漫一身的巅峰期，杭派女装也在那几年里快速发展，横空出世了一大拨知名女装品牌。浪漫一身也从一家买手店开始转型，组建设计团队，做自己的品牌女装。2007年，环城西路总店升级为概念店，白色不规则网格设计、时尚家居和服饰跨界混搭，让浪漫一身在当时的杭州时尚圈里轰动一时，成为杭州的时髦姑娘趋之若鹜的购物地。

可惜，当时的杨涛和薛亮都不曾想到，这一年电商陆续萌芽，而之后给传统零售带来的变化竟如此巨大。