从2009年算起，今年阿里“双11”将进入第七个年头。从最初的“光棍节”演变成为全民网购狂潮，阿里巴巴拉开了电商造节的序幕，引得众多电商“大咖”加入，火药味也越来越浓。

    如此一来，“双11”自己的发展难度也在增加。今年，阿里要怎么玩？

    昨天，阿里CEO张勇在出席“2015新网商峰会”时突然宣布，2015年“双11全球狂欢节”正式启动。今年最大的卖点就是，要请冯小刚来导演一场属于“双11”的“春晚”，并全球同步直播。

    请冯小刚来导演，“春晚”全程4个小时

    “‘双11’办到今天，其实越来越难办。‘双11’相当于就是消费者的春节，春节是年年要过的，但是怎么样过得精彩，过得与众不同，需要组织者有很多的创新。”张勇说，以前的“双11”都是直接过节，今年想推出一台晚会。

    “在11月10日的晚上，历时四个小时，会跨度到整个‘双11’的开场。当然，在这个晚会当中，并不是搞点人表演节目，我们希望在中间能够穿插很多的消费者互动、多屏的体验，能够营造一种完全不同的氛围。”

    他透露，已经邀请到冯小刚作为晚会总导演，并邀请了大家意想不到的明星加盟晚会。与常见晚会不同的是，会有新的形式和玩法出现，当然，抢红包肯定是必不可少的。

    今年“双11”还有另外两大看点：全球化和全渠道。他还透露，已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，要让中国消费者充分享受“万货来朝”的体验。

    另外，随着线上线下商业的融合，阿里今年将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不用电脑或手机也能全程参与体验购物狂欢。

    花大钱办晚会，一定程度是被“逼”的

    阿里要办“双11”晚会的消息传出来后，不少人嘀咕：“花这么多钱办一场晚会，还不如把钱发给消费者。”

    事实上，阿里这些年搞“双11”大促，早已用尽了办法：送红包、送彩票、打5折……如果今年还是用这些招数，估计收效甚微。

    更关键的是，其他电商平台一直不遗余力对其展开“狙击”，比如当当网举行周年店庆、苏宁来个家电线上线下同价、1号店采取低价抢购等。

    被逼急的阿里在去年祭出“杀招”：宣布持有“双11”商标，不允许其他商家使用。京东便跳出来说，“双11”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双11”商标是垄断行为。

    一年过去了，如果再以商标来制约其他电商，显然已成了过期打法。于是，阿里准备用砸钱办晚会的方式，在消费者面前巩固自己的地位。

    据资料显示，2014年阿里“双11”全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，覆盖了全球217个国家和地区。从某种角度来看，今年全天成交额能达到多少，其实已经不是太重要，重要的是其影响力是否超过往年。