移动支付大蛋糕引来众多抢食者

    “翼支付”、“和包”悄然入超市推广

制图 陈骁

    最近，家住杭州施家花园的陈女士到附近的世纪联华超市购物，发现这里用手机买单可以选好几种支付方式，除了常见的支付宝、微信、银联钱包外，还可以选用电信的“翼支付”和移动的“和包”。

    从去年“双12”支付宝进驻杭城超市试水至今，杭州零售圈移动支付的身影越来越多，从抢占超市到进入街边小店，如今，消费者在一家店通过手机付款的选择甚至多达五种方式。近期，浙江本土第二梯队的移动支付平台入局，让支付江湖的竞争越加激烈。

    移动支付江湖再添抢食者，第二梯队入超市

    “刷手机购物还能送话费，这个还挺好的！”前几天，陈女士到世纪联华施家桥店买点生活用品，在超市进门处，便看见两个巨幅易拉宝，一个是世纪联华与移动“和包”推出的“满100送45元”的活动信息，另一个是世纪联华与浙江电信“翼支付”合作的5折促销信息。不少过往的消费者跟陈女士一样被活动吸引，驻足掏出手机扫一扫上面的二维码。

    移动“和包”和电信“翼支付”都是移动支付平台。按照超市展出的促销信息看，“和包”力度不小，赠送的45元包括40元话费和5元电子券。而以“5折”吸引眼球的“翼支付”目前是每周三消费满20元返10元。单用户最高享受两次优惠，也就是20元。

    据了解，目前“翼支付”在线下消费应用场景采用的是常规优惠叠加节假日主题活动的模式。一般常规优惠活动如周末五、六、日指定超市消费立返4%，而节假日主题活动让利幅度更大，最多返50%。

    记者从超市方面了解到，相比前期的支付宝、微信、银联钱包等一轮让利“轰炸”，到店用“和包”和“翼支付”的消费者还不算多，目前，消费者用得最多的是支付宝。而“翼支付”浙江公司方面称此次与世纪联华合作营业额达到了数百万元。

    记者注意到，相对于前阵子支付宝、微信、银联等全国性推广而言，移动支付“第二梯队”的“和包”和“翼支付”表现出明显的“地域性”。移动“和包”的让利仅限杭州区域的世纪联华和联华超市门店，送出的5元电子券也限首次下载注册“和包”的前5万名浙江移动用户。“翼支付”现阶段的让利则限制在合作商户消费的杭州地区添益宝（“翼支付”推出的基于货币基金的余额增值服务）用户。

    各类移动支付加大渗透零售消费场景力度

    随着移动支付布局零售圈的脚步加快，除了超市主战场外，杭城散落街头的大众餐饮企业也成了移动支付的“新阵地”。支付宝人士表示，目前入驻支付宝的餐厅全国门店数超过7万家，接下来还会加快商家入驻的速度。

    无独有偶，在支付宝加速布局餐饮业的同时，微信支付也在加快对餐饮等生活服务领域的拓展。有媒体报道，2013年开始，微信支付逐渐开始在餐厅推广，海底捞、麦当劳、太平洋咖啡等餐饮品牌均陆续试水微信支付。而新兴的“翼支付”，除了在商超渠道大展拳脚，还携手多家餐饮商户，推出了多样化的优惠力度。

    6月底，一向“不爱刷卡”的肯德基与支付宝高调合作，推出了罕见的8.8折优惠。截至目前，记者在支付宝APP看到，仅是肯德基的杭州天水餐厅，已有超过905万人领取了“最高减5元”的扫码支付优惠，杭州地区有上百家肯德基餐厅加入“2秒付款”。

    杭城头营巷的一家奶茶店“阿牧家茶”，在餐饮台上放上了黑白打印的支付宝扫码宣传板。店员介绍，今年该店入驻了支付宝，扫码支付的人越来越多，近200人领取了奶茶8折优惠。“特别是年轻顾客，对‘嘀’一下付款比较喜欢，省事省钱。”