有国外网店聘请小猫当主管?配了豪车,还配女秘书?
当年引进羊驼的杭州创业者,又引进了袋鼠和矮马
近日,一只穿着衬衣和西装外套、打着领带的喵星人在网上火了!原来,这只猫咪过关斩将,击败700名应聘者,成为罗马尼亚一家网络商店的联络主管。
据英国《每日邮报》报道,这只猫咪名叫博西,9个月大。当上主管后,它每月不仅能领到110英镑的薪水、一份价值37英镑的猫食奖励,而且还有其他外快。
“又是注意力经济被用于商业营销的一个典型!蛮高明的做法!”浙工大注意力经济学教授张雷已经不止一次听说这样的有趣案例,只是能把“拟人化的手段”做得如此生动,倒是挺新奇。
前两年,羊驼在杭州市场大热,有创业者专门提供羊驼商业租赁服务,并在企业名称中打出“草泥马”字眼。如今,这些羊驼开始面临新的竞争者——袋鼠、矮马等,公司负责人还在考虑下一步引进肖恩羊、小浣熊等,将“注意力经济商业营销”用得更彻底。
“造星时代” 小动物也有好多成名机会
别以为猫咪博西这个主管只是走走过场,上班第一天,它就表现出了主管的架势——身着白色衬衣和黑色西装外套,打了条奶油色领带,端坐在办公桌前。当天,它的日程很满,要为公司拍摄的宣传片配音或充当拍照模特,还得在售出的物品寄出前摁爪“签字”。据报道说,为了方便博西工作,公司还为它配备了4个美女秘书和豪车座驾。
听到这一描述,张雷乐了。其实对于注意力经济时代出现的“名猫”“名狗”,张雷已经见怪不怪了。在他看来,任何一个东西,无论是动物,还是虚拟人物,只要能引得关注,都可以用来经营。“造星运动”从人向动物延伸,就是一个道理,只要能讲好故事、包装好,没有什么不可以。
只是让张雷有些惊喜的是,这博西的“拟人化程度还真不一般”!“特别是盖爪印这个小细节,有创意,也能给人新鲜感。”
不过在国内,让张雷印象深刻的此类案例倒是不多见,“实体空间有一些典型,比如前两年大热的羊驼等等,但在虚拟世界的这类深度挖掘的营销手段,影响力较大的,没怎么听说。”他说,其实这个案例反倒给人一些启发,特别对微商、小企业来说,相较于“请明星代言”,这些“接地气的造星”更可行,而且成本也低。
但也有人担心,如果真有网店把喵星人、汪星人引进当主管,说不定又会引发争议。“尤其在工作挺难找的当下,难免有人会不满于‘为何要将这么多的投入放在一只动物身上。’”市民王小姐说道。
|