“开一家属于自己的小店、讲一个动人的商品故事、交一帮有趣的买手朋友、逛一逛精选的时尚单品。”这是某款手机应用的自我介绍。通过手机上的社交应用展现自己，收获一群粉丝，最终变现，这样的路径开始被电商注意到，盯上了社交网络这个拥有庞大用户量的“场所”。

不仅是社交应用中“刷屏”，最近一段时间，国内多家电商平台推出了一系列手机应用工具，将个人在手机上“开店”的难度大大降低。在移动网民数量越来越逼近PC网民数量的时候，社会化电商围绕着“达人经济”，在手机端上又掀起了一轮“圈地”热潮。

手机“一键开店” 人人都当老板

最近，女性时尚消费平台蘑菇街宣布版本迭代，同时在商业模式上也做出了相应调整。蘑菇街CEO陈琪表示，2015年，将是蘑菇街全面回归社会化电商的开始。在新版APP页面上，蘑菇街的社交属性更加突出，而且新增了“我要做买手”的个人开店的功能，以及一键“发布商品”功能，用户就能自主上传商品，也可以通过分享到微信、微博、QQ等社交渠道进行销售。

1月7日，京东宣布上线拍拍微店APP，招募“微商合伙人”。拍拍微店APP具有“一键开店”和“一键分销”等功能，社交应用的用户可以直接转发分享商品，发货和售后由商家负责，产生销售后，用户就可以直接获得佣金。

除了上述电商平台，还有许多基于社交应用的工具，将个人开店的成本降低为零，引发了一股手机端开店潮。

早些时候，还传出国内某互联网巨头投资社会化导购网站“想去”的消息。亚马逊也和社交网络推特，推出了“发帖即可购物”、“发帖添加愿望单”的新功能。

移动电商看中的是你的社交圈

艾瑞咨询集团发布的《2013-2017年中国移动互联网数据及预测》数据报告显示，预计2014年移动购物在移动互联网市场规模中占比将达到50.4%，到2017年占比达到55.0%。另有数据显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度。移动购物的交易规模接近10万亿元，增长率达到270%。

尽管拥有巨大的市场，但目前国内电商众多，不同的电商所销售的产品无论在种类、功能还是价格上都极其相似，同质化现象明显，以“过节”为名的促销活动频繁，又让用户购买疲劳。因此有报告认为，未来移动购物的趋势将是社交与移动紧密结合，与消费者建立“互粉”的信任关系，利用内容和粉丝营销促进购买。随着碎片化时代的来临，电商更需加强对用户体验的重视，让购物成为随时随地可以进行的事情。

中国电子商务研究中心资深分析师王周平也指出：“在社会化媒体大行其道的环境下，消费者的购买行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍，他们更倾向于听取身边好友及其他网友的消费意见。”