热闹之后拼的还是移动支付

离春节还有二十几天，互联网公司已经提前切入了红包大战。昨天，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。点击进入应用之后，就能看到“新春红包”的图标特别醒目地占据了两格空间。

在此之前，微信于1月19日更新新版本，其中对微信红包页面进行了重点优化。而新浪微博则早就预告，将从2月2日开启红包模式，到昨天为止，新浪微博上“让红包飞”的话题点击量已经超过38亿。

从各家推出的红包玩法看，为了黏住用户，大家也是煞费苦心。支付宝钱包新推出的红包玩法，包括个人红包、群红包、接龙红包、面对面红包四种，其中的接龙红包需要发动朋友们一起来猜金额，娱乐的成分比纯抢红包更高一点。而新浪微博则选择拉拢千位明星大咖，逢小年、情人节、春晚、元宵节送出10亿粉丝红包。还有一些人气高的电视综艺节目，已经与商家达成合作，在节目间隙播放广告的时候，用户可以通过微信摇一摇，抢到红包。

另外，据透露，手机QQ也将加入红包大战，即将推出的手机QQ新版本，用户可以在聊天框中点击“+”找到红包入口，或者在“联系人”中点击“生活服务”，关注QQ红包即可以。

互联网大佬们这么拼，是因为红包是最好的营销手段之一，是发展新用户的重要手段。这一点，从之前快的、滴滴乐此不疲的打车红包大战，就可见一斑。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

当然，吸引了巨量用户之后，大佬们正在想方设法把流量变现。前段时间，就有消息曝出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”