“双十一”知名白酒跌破出厂价 茅台市场价股价齐跌走下神坛
杭州网 发布时间：2014-11-08 06:13
53度飞天茅台抢购价699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、53度红花郎酒10年199元/瓶、剑南春珍藏级52度359元/瓶……你敢相信这些名酒卖这个价吗？
就是这份刚刚流出的天猫“双十一”白酒名酒爆款清单，引发了名酒酒企的抗议。像这样跌破出厂价的促销价，令厂家深叹会把消费者对名酒的价格预期拉低，以后很难再卖出高价了。
值得注意的是，最近一周以来，在A股大盘指数不断创下阶段新高的情况下，贵州茅台和五粮液的股价却持续下跌，贵州茅台甚至跌下两市第一高价股的宝座，沦为第二。
“双十一”多款知名白酒跌破出厂价
随着双十一的临近，电商开始各种低价促销，白酒当然也不放过。
目前，前述产品的茅台出厂价每瓶819元、五粮液出厂价605元、红花郎酒10年出厂价为269元。而相对于这些产品的市场指导价而言，“双十一”白酒爆款清单的降价幅度更是高达4-5成不等。
像这样远低于出厂价的劲爆价格，遭到了白酒酒企的强烈反对。毕竟，这样的价格会拉低消费者对这些名酒的心理预期价，现在跌价容易，往后想要涨回原来的价格可就不那么容易被消费者认可了。
一电商人士表示，电商圈内人不太看好这种降价大促销，这样做影响名酒厂的价格体系，会加剧名酒厂与电商的矛盾；茅台、五粮液等名酒厂或封杀电商，与天猫联手只允许本企业的旗舰店做。此外低价会激发假货。
酒类电商亏本只为赚吆喝
不过，对于出售白酒的电商来说，在天猫上以如此低的价格促销，目的当然不是为了卖货赚钱，而是为了吸引人气，赔钱做广告赚吆喝而已。
据了解，参与天猫此次“双十一”白酒爆款促销的酒类电商包括酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒会、盛本酒类专营店等。
“双十一”已经成为酒类电商抢占市场的重要途径。去年“双十一”当天，酒仙网包括在天猫以及酒仙网本身的销售额在2.2亿元，购酒网销售额过亿元。
来源：每日商报 作者：记者 方薇 编辑：郑海云
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