“双十一”知名白酒跌破出厂价 茅台市场价股价齐跌走下神坛
杭州网 发布时间：2014-11-08 06:13
1919直供连锁负责人在接受媒体采访时曾表示，今年“双十一”当天，1919在天猫的销售目标是5000万以上，加上线下连锁销售，目标是上亿元。“行业预计天猫今年白酒的销售在8亿元，我预计在5亿元左右。”
不过， 1919方面已经做好当天亏损的打算。1919的负责人表示，茅台699元、五粮液499元都比出厂价低，企业促销都没毛利了，厂家补贴费用也都让利给消费者了。更重要的是公司还要投入600多万的人工费用、天猫平台的费用、二次包装费用、物流费用等。
他进一步表示，现在行业竞争激烈，低价促销是无可奈何之举：如果不做，行业认为你落伍了，是不是企业出问题了或者不行了；参与了降价促销不赚钱，作为上市公司没有业绩，也不好。
茅台欲依法维权
据了解，各大酒厂今年未有一家与酒类电商合作，各酒类电商大都从传统经销商处进货。
11月6日，包括茅台、郎酒在内的高端酒企纷纷发布公告表示，明确与诸多电商不存在合作关系，茅台还表示正通过相关部门依法维权。
有分析认为，酒企经营承压、品牌受损或是他们今年反对更加强烈的主因。对此事，业界既有力挺酒企，称低价破坏品牌，也有声音认为酒企应顺势而为，从“双11”的狂欢中寻找酒业电商的出路。
日前，茅台、郎酒等酒企纷纷发布公告划清与诸多电商的关系。剑南春和郎酒均在公告中称，1919官方旗舰店、购酒网等多家电子商务平台在2014年度与其无业务合作关系。并表示，对其进货渠道无从知晓，“如存在侵犯知识产权的情形，将依法维权”。
茅台方面则把电商的折扣销售行为看做倾销，明确了与多家电商无直接合作关系的同时，还表示“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权”。
据了解，接下来还可能有更多酒企加入这场维权队伍中。
一位白酒营销专家指出，对酒企来说，这样低于出厂价的“倾销”会扰乱企业的价格体系。相对而言，茅台受影响会比较小，一些普通酒企受影响会很大。因为价格下去就有可能上不来了，会对二线品牌、区域品牌造成冲击。
白酒上市公司股价持续下跌
在酒价下跌的同时，本周A股白酒上市公司股价亦持续下跌。昨日，白酒板块下跌近1%。本周五个交易日，白酒板块有3个交易日在下跌。
截至昨日收盘，贵州茅台股价报148.04元，比上周五收盘价下跌5.5%。与此同时，贵州茅台跌下两市第一高价股的宝座，被腾信股份超越，目前位居第二。
来源：每日商报 作者：记者 方薇 编辑：郑海云
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