超市里跳出“黑猫”，商场购物可抵房款
杭州网 发布时间：2014-11-07 06:37
近4年，“双11”期间全国快递量变化。 制图 陈骁
“双11”的出现，改变几亿中国人的消费习惯，同时，也改变了很多行业的命运。
快递物流业，被公认为是受益最多的行业，它的发迹史，和“双11”销售数据变化曲线完全吻合。
有人欢喜有人忧，百货零售业被公认为是受负面影响最大的行业，谁能想到，一直牛哄哄的商场大佬们，居然有一天会发愁：明天还能吃到大餐吗？
银泰中国购物节，推购物抵房款
“双11”的强大攻势，迫使零售商家也按捺不住，一起参战，寻求共赢之道。
在杭州发源的银泰商业集团今年正式将杭州百货大楼纳入旗下，往年的店庆推广也顺势提前到了11月初。为了不在电商狂欢的日子做看客，银泰宣布16周年集团庆化身“顾客庆”，于11月11日-16日举行“中国购物节”。
11月4日，消息就传来了：银泰商业集团与绿城房产跨界联合。在中国购物节期间，凡在银泰百货浙江区域内门店消费购物的银泰VIP客户及绿城业主，都有机会获得绿城购房特惠券。依据消费者在银泰单笔消费额跨度区间，将获得不同金额购房券，购房券最高可达8万元。
双方表示，合作的前提是银泰VIP顾客与绿城业主高度一致，购物可抵购房款只是第一阶段，后续还会有新的尝试。
今年6月10日，绿城以成立20周年为契机启动老业主“回馈年”，向全国15万户业主发放每套面值20万元，总值300亿元的购房抵扣券。这些购房抵扣券不记名，可使用到2015年的6月1日，原则上可以在全国的85个绿城项目中使用，但实际是否接受、如何使用，由各个项目自己决定。
半个多月后，有媒体在杭州调查发现，购房券对销售刺激作用有限，甚至有老业主在网上一折出售绿城购房券。
当然，时过境迁。在“认贷不认房”等政策出现变化后，购房者的心态已然发生变化。传统零售商联手本地房产商，在“双11”消费高峰推出这次营销活动，能对百货业、房产业的销售数据起到多少成效，还有待市场检验。
华润万家：“黑猫”商品挑战电商
上周末，记者来到华润万家杭州施家桥店，看到通道上贴满了巨大的折扣海报，收银台前排起了长龙，原来超市正做主题促销，名为“黑猫行动”，引来不少客流。
记者看到，在“黑猫行动”商品一共有几十款商品，包括牛奶、洗发水、饮料、小家电等，价格的确让人心动。比如南方黑芝麻糊600克一袋售价为17.9元，同款芝麻糊在一家知名电商平台上价格是19.8元。75克的美加净防护手霜两支装售价为7.9元，在一家电商平台上，售价是11.8元。
“‘黑猫’商品都是低于市场价以及天猫超市的价格，有些商品甚至是倒贴钱。”华润万家相关负责称，接下来至18日，“黑猫”促销将升级。“上周是一个单个商品在做特价，本周我们又推出品类商品5折起，除了促销和招商外的，其他所有商品都参加。”
杭城另一家大型超市世纪联华从本周起也有“大动作”。记者拿到该超市最新一期邮报，上面有各种满送、派红包、加1元多1件等促销活动。一款原价49.9元的大桶装食用油，现在只要29.9元。超市还针对“光棍节”，推出了“消费满520元送电影票代金券2张”活动。
世纪联华相关负责人表示，“双11”这个档期促销，他们让利最厉害的当属满300送50元礼券。“以往送礼券是分商品类别或者品牌供应商的。这次的礼券是全场通用。”
来源：今日早报 作者：记者 金梁 高丽莎 章卉 编辑：郑海云
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