巴西世界杯即将在北京时间6月13日凌晨拉开大幕。上周，24岁小陈将家中的宽带从4M升级到了10M，又多包了2GB的手机流量。对他这样与人合租房子，白天又要准点上班的狂热足球迷来说，晚上用Pad上视频网站看直播、白天“见缝插针”地用手机看新闻、看球评、点播视频回放，是全程体验世界杯的最佳方式。

根据此前艾瑞（市场咨询）数据显示，被调查者中有86%的人表示更倾向于通过互联网观看巴西世界杯，这比四年前南非世界杯时的数据翻了一倍。在此背景下，国内各大门户、视频网站各出“奇招”，通过对在线视频进行技术加速、邀请诸多知名人士加盟、与取得巴西世界杯国内直播权的央视cntv（央视网）合作取得视频转播、点播权等一系列方法，抢夺世界杯“蛋糕”。

网站、新媒体“各显神通”

抢占世界杯转播、点播权

上周五，爱奇艺召开了巴西世界杯战略发布会，宣布将全程转播、点播本届世界杯。爱奇艺还请到了知名音乐人兼球迷高晓松作为“神秘嘉宾”，并为世界杯量身打造《晓松奇谈》、《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》和《足球骁将》5档节目，为用户带来世界杯消息。

爱奇艺首席内容官马东说，他们将通过广告贴片、品牌植入、自制内容衍生等多种形式，做好世界杯全方位内容，如，《晓松奇谈》中，高晓松率队亲赴巴西采访，用脱口秀的形式来侃球；而在《体育评书》中，主持人老梁会把一天的赛事前瞻总结跟大家分享，相当于赛后直播；而爱奇艺体育频道的日播节目《世界杯日报》每天会用5分钟时间总结赛事资讯。

马东认为，互联网这几年已经改变了人们观看世界杯的习惯，“以前大家夜里两点看球，第二天起不来，但有网络视频你可以随时随地点播。”

仅隔了一天，搜狐也宣布与央视网达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳说，他们将全面打通搜狐门户和搜狐视频，通过PC端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐网，在赛事视频点播、自制视频节目、图文报道等领域全面出击，打造跨媒体世界杯报道平台。

“搜狐公布2014年世界杯新的战略之后，广告商很激动。目前世界杯档招商已经覆盖汽车、快销、IT行业等主流的广告上。”张朝阳表示。

事实上，这两家还并非最早。去年12月，腾讯就宣告获得巴西世界杯视频点播权，腾讯网、腾讯视频及包括看比赛、视频APP在内的移动端，点播全部64场比赛视频。腾讯还邀请到阵容庞大的“名嘴”以及知名球员、教练团队做嘉宾，解说比赛。上届南非世界杯期间，通过腾讯世界杯频道了解相关资讯、观看视频的用户就已达到了日均3891万户。

除此之外，还有新浪、网易、优酷土豆、乐视等一众国内的门户、视频网站也都摩拳擦掌，有的以在线视频提速为噱头，有的以全时段豪华自制节目为卖点，力求在本届世界杯商机中分到“一杯羹”。

央视赚钱 网媒打品牌

“分享”世界杯转播权能取得“双赢”

各大门户、视频网站都围绕取得世界杯转播、点播权，打造了花样繁多的各类视频节目，吸引更多的用户使用自己的产品体验世界杯，已取得更好的广告收成。

而在他们身后，还站着一个“总包头”——央视在上届南非世界杯之前，花了1亿元美元（折合人民币6.22亿元）买断了2010年与2014年两届世界杯赛事国内转播权。之后，央视网络部所有的中国国家网络电视台(CNTV)再将世界杯的视频播放权分售给各个视频网站。

上届世界杯，央视获得了大约10亿元的广告收入。而据相关机构预测，本届世界杯档央视广告收入可达到15亿元以上。以此来看，当初斥巨资购买独家转播权可谓物超所值。

在网络媒体方面，据相关机构估测，广告总份额为7亿元左右。其中与央视合作力度最大的腾讯大约可以拿到2-3亿元，新浪1亿元左右，其他网站数千万元不等。一家视频网站的负责人表示，网络媒体世界杯档的广告收益确实不菲，但与向央视购买转播权巨大投入相比，估计也只能做到收支对等。盈利或许并不是主要目的，通过世界杯这样级别的赛事来提升自身的品牌，才是首要目标。真正能取得巨额回报的可能也就央视一家。

中央电视台体育频道总监江和平则说，网站和新媒体扎堆抢夺世界杯转播资源也是一件好事，“大家一起把世界杯话题炒热，一起来把蛋糕做大，最后哪怕是分到一小块，也是一个大的分量。只有一家媒体报道的赛事是没有关注度的。”

他认为，本届世界杯所有的比赛都在北京时间零点以后开打，电视能否保证下半夜的收视率是一个问题。把转播权分售给可以灵活点播的网络媒体也不失为好的策略。

用户选择什么方式观看主要看体验效果

网络资费或成制约新媒体视频的瓶颈

尽管小陈对网络进行了升级，但这并不能让他完全放心。小陈还在Pad和手机上，装了七八个网站的视频客户端。

“从以往的经验来看，如果加入的用户数量多了，即使再快的网速也会出现卡顿，况且网络直播因为技术问题出现信号中断的概率远比电视要大，如果因此错过了关键进球，那就亏大了。”小陈说。

因此对他来说，选择几款清晰度高、自己偏好解说风格的视频客户端作为“主力”，另外几款作为“替补”，才是稳妥的做法。

而记者一位还在读研究生的同学杨先生说，大部分赛事会在寝室用电脑、手机看，但是遇到决赛、以及自己钟爱的球队的比赛时，还是会和同学、朋友到酒吧里看电视直播，“毕竟看球那种气氛和视觉效果是在网上看比不了的。”

此外，制约观众倒向手机等新媒体的还有资费，腾讯的数据显示，目前95％用户通过WIFI观看比赛直播，使用3G的只占一小部分。

小陈说，多包了2GB的流量,也只是为了在外出时看看新闻、球评或者精彩镜头的视频回放，“如果实时直播也用手机流量来看，那一个月下来，我就破产了。”