今天晚上，被冠以“中国第一古典美女”的演员孙菲菲将来到杭州，参加2010年第七届中国老字号精品博览会。在9月9日的“孔凤春首届杭州美丽文化节暨孙菲菲金秋杭州大型明星见面会”上，孙菲菲还将现场签售孔凤春化妆品。老字号博览会现场举办一场明星签售活动，这是有史以来的第一次。

近百年历史的化妆品自主品牌孔凤春与明星牵手，是一项创举，吹响了本土化妆品品牌进军化妆品主流市场的号角。

不过，走出第一步的还不止孔凤春一家企业，王星记、张小泉、喜得宝、都锦生、西泠印社等老字号，今年都将进军奢侈品行业。“这是一场史无前例的运作，今年年底，在北京秀水街、上海、杭州都将出现老字号的‘旗舰店’。”浙江省老字号企业协会相关负责人透露，打造老字号的珍品，打造中华瑰宝，创出自己的奢侈品，是今年协会的重点发展思路。

今年，浙江的老字号将跻身奢侈品行业。

慈禧用的鹅蛋粉品牌有了形象代言人

今年，百年品牌“孔凤春”迎来148周岁，这个中国化妆品行业内为数不多的百年老字号品牌，在这个现代化的品牌市场中散发着独特的幽香与东方风韵!

同时，孔凤春对外公布，国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。

孔凤春化妆品有限公司江宏波总经理说，孔凤春目前在市场上有四大块产品，儿童品牌“妈妈乐”、中高档价位的“蓝色经典”、“御方本草”以及“国货精品”。

“通过‘御方本草’、‘国货精品’两个品牌，可以进一步提升孔

确定品牌之路后，孔凤春开始寻找代言人，寻找的过程一波三折。

“许多一线明星身上都背着各种广告合约，化妆品代言要么就是合约期未到，要么就是曾经有过代言其他品牌的经历。最重要的是要找一个绯闻少、私生活曝光低的艺人太难了。”江宏波说。

在品牌代言人的选择上，孔凤春慎之又慎。“我们也考虑过新《红楼梦》剧组的演员，但是许多都是新人，不知道她们之后的发展道路会是什么样。”江宏波说。

经过对品牌特色的深刻把握和对知名艺人的具体考量，孔凤春最终决定让当红明星孙菲菲作为孔凤春的代言人。

孙菲菲被网友封为“中国第一古典美女”，曾参演过多部脍炙人口的电视剧，名噪一时。她在电视剧《牡丹亭》饰演杜丽娘的定妆照已经曝光，许多人称赞其“气质如牡丹一样美丽脱俗”。

江宏波透露，孙菲菲的代言费超过100万元。

老字号集体进军奢侈品行业

一个有着一百多年历史的品牌，孔凤春带给我们的记忆有很多：慈禧用过的鹅蛋粉，也是杭州人口中的“杭粉”；上世纪70年代80年代，拿着小瓶子去“零拷”的白玉霜；还有80后洗完脸后，妈妈给我们脸上抹的珍珠霜……

如今除了以上这些传统产品，孔凤春还推出了研发的新产品，走起了中高档路线。

“这个月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉会上柜。在化妆品中算比较高端的了。”江宏波说道。

680元的散粉价格，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等等各大国际品牌。