昨天下午5点，武林路桃花河弄17号“部落格”便利店门口挂了块崭新的橙色灯箱：淘宝网社区代购点，店主林康生正在整理一沓杂志。

    杂志封面很炫——《YES！淘——淘宝网精品导购》。等到1月16日，这个在杭州打拼10多年的江山小伙，将要翻开新一页奋斗史。

    昨天，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网，宣布进军线下零售。

    林康生50平方米的便利店尝到头口水，加盟成为淘宝网线下零售杭州首批150家指定代购店之一。

    杭州首批150家代购店明天营业

    迈向实体零售，是淘宝网迈出的一大步，延续了阿里巴巴“小的即是美的”一贯理念。

    淘宝网进军线下零售，就是授权副食店、超

    为不会或不方便上网消费的人，提供服务到家的网购、充值缴费等电子商务服务。

    包括“部落格”在内的杭州首批150家代购店，将于明天（16日）开张营业，每家店门口，都会挂一块“淘宝网社区代购点”橙色醒目灯箱。

    淘宝网计划今年年内，在各地社区、高校铺设超过3万家授权店。

    淘宝网把网线拉到了百姓家门口。

    买家、店家、淘宝三方共赢

    淘宝网进军线下实体零售，谁会获利？

    买家、店家、淘宝三方共赢。

    首先是买家，这里主要是指不会或不方便上网的人群，早听年轻人说网上买东西实惠，但碍于不会上网，只有眼馋的份。

    今后，不会上网的人要想买淘宝网上的实惠商品，很方便，只要到授权代购店翻翻导购手册，让店主输入相关编码，就一切搞定，只需付现金给店主就可以了，快递公司会把商品送上门。

    其次是店家。“部落格”便利店店主林康生说，代购店都是免费加盟，只需要下载一个软件，支付1200元押金就可以。

    买家每让店主代购一次商品，店主收取一笔代购费（也叫服务费），商品金额200元以下，收取5元一笔；商品金额200元以上，代购费双方协商解决。

    “无需成本投入，我们小店还多了个销售渠道，销售网络立体了，这样一来，连银泰那么大商场的商品，我这里都有了。”林康生憧憬着美好未来。

    再次是淘宝网。通过线下实体零售店的拓展，无疑会带动网上商品的销售。

    网购人群集中在18-35岁

    相关调查显示，有85.7%的网民半年内在网上查询过商品信息，但是其中只有26%的人，在网上购买商品。

    不使用网络购物的原因多种多样，有45.3%的人不习惯使用，有15.4%的人不会使用，有10.7%的人因为没有支付工具而放弃使用，还有12.2%的人担忧网络购物安全。

    虽然在北京、上海、广州等发达城市，市民已成为网络购物主体，但在更多地方，网络购物消费群还主要集中在白领、知识分子、大学生等群体，更多人还是习惯在传统实体销售渠道消费。

    淘宝网调查显示，80%的网购人群，年龄集中在18岁至35岁。以致在很多人看来，网购似乎是年轻人的专利，而老年人因为对电脑操作、网购流程不熟悉等因素，往往不能享受到价廉物美的网络商品。

    淘宝网进军线下实体零售，正是要解决更多普通人的网购障碍，让更多人享受到网络购物的实惠与便利。

    代购店损害买家利益，买家获赔付

    得到淘宝授权的代购店，会在门口挂上“淘宝社区代购点”的醒目招牌。在这里，不但能买到淘宝网上的实惠商品，还提供手机充值、信用卡还款、代缴水电煤、代订机票气费用、代收发快递等服务。