元旦消费旺季刚过,酒类销售再度趋于冷淡。各大酒类经销商趁此低潮展开各路拳脚,积极备战更大的春节消费旺季。记者调查发现,与高端白酒“稳坐钓鱼台”“胸有成竹”的提价截然不同的是,作为舶来品的红酒,更多地显示出其“积极进攻”的一面,甚至把红酒摆到了杭城各大加油站!有业内人士指出,如果白酒行业不尽快主动变革适应新形势,很有可能在未来几年里丢掉“大好河山”。
惊:红酒步步为营两年增10倍
如果有人说要教你怎么喝酒,你可能会马上跟他急。几千年酒文化熏陶之下的炎黄子孙,哪还有不会喝酒的道理?不过眼下还真有人在做跟你抬杠的事。
“某葡萄酒文化中心招聘课程顾问5人……欢迎应届生报名。”这是去年9月在某网站的一个 招聘帖。根据该帖介绍,这个葡萄酒文化中心是官方批准成立的非赢利性组织,宗旨在于推广和发展葡萄酒文化。
“我们主要为会员推广葡萄酒文化提供支持,另外就是培训专业的品酒师和侍酒师。”这家葡萄酒文化中心总裁告诉记者,品酒师侧重对酒的品尝鉴别,而侍酒师则要在掌握酒的专业知识和技能的同时,还要就菜和酒的搭配给顾客提出合理建议。据介绍,侍酒师行业在国外已兴起多年,被誉为“黄金职业”。
另据了解,除了杭州,目前国内还有广州等大中城市成立了普及葡萄酒文化的“进口葡萄酒文化中心”,一边积极帮助会员企业推广葡萄酒,一边积极培养从业人员,并促进行业自律。
“这实在是放长线钓大鱼啊!”一位业内人士指出,通过前几年的宣传,红酒行业已经成功地把“白酒伤身、红酒养身”的理念灌输到很多国人脑中,再加上现在培养侍酒师等从业人员,并帮助葡萄酒经销商做客户营销,红酒企业在不知不觉中,正在培养起一个忠实的红酒消费群体,进而蚕食庞大的白酒市场。
事实上,为了分享即将到来的红酒消费大餐,2008年以来,仅杭州市场就有超过2亿元资金进入红酒销售领域。据了解,2008年专门卖红酒的大小酒庄、酒窖才20家,而目前已经达到200余家,这个数字甚至比目前遍布杭城的证券公司营业部的数量还多了一倍!
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