余杭晨报“这次我们围绕匠人精神这一主题，对传承良渚文化的民间匠人所制作的陶鼎、玉琮、玉梳背等作品进行线上直播展示。”“时间就定在7月，在抖音平台进行直播。”……近日，良渚博物院正在进行一场“头脑风暴”，良渚博物院展览教育部工作人员踊跃策划商讨，希望以平台直播的形式展现技艺大师传承和发扬良渚文化的过程。

良渚古城遗址申遗成功后，良渚博物院聚焦“文明圣地”，“解锁”宣传新思路。尤其是在新冠肺炎疫情防控期间，良渚博物院主动出击，与淘宝、腾讯、抖音等互联网平台联合推出云直播、云观展、云春游等活动。“五一”期间，良渚博物院携手央视新闻客户端、央视官方微博举行“云游良渚博物院”大型直播，让观众参观了不一样的良渚博物院，也进一步推动良渚文化的科学管理和活态展示，直播观看量逾600万人次。5月18日，良渚博物院首次策划推出云展览“在良渚·看世界”，63幅面向全球征集的世界遗产、考古遗址的精彩影像作品展现了由古至今的世界文明，线上点击阅读量高达89.9万人次。

经此一役，良渚博物院在展览思路、展示设计等方面与公众进行了前所未有的磨合，宣传方式、展示模式的多元化发展，打破了时间和地域的界限，拉近了良渚文化与公众的距离，扩大了良渚文化的传播影响力。“自2月23日起转线上参访，良渚博物院开展了20余场线上展览直播，每场直播的内容和展现形式都不尽相同。”良渚博物院展览教育部主任罗晓群向记者表示。

艺术授权是博物馆文物活化的一个重要途径，也是文化创意产业发展的一个趋势。借助故宫博物院这一大热“IP”，良渚博物院举办了“良渚与古代中国——玉器显示的五千年文明”展览。此外，良渚博物院牵手阿里巴巴入驻饿了么蜂鸟代购“快闪店”，开启“国潮IP《国宝的味道》：历史有味、国宝到家”活动；与时下火爆游戏“动物森友会”合作，让玩家在“动森”的世界感受良渚文化。在良渚博物院的抖音和微博官方账号上，不时推送“良渚先民小技能”“良博小课”等视频，让文物真正活起来。这些跨界合作项目放大了“良渚声音”，也吸引更多人走进良渚博物院感受良渚文化的魅力。

“多元化宣传方式的最终目的，是让更多人遨游在五千年前的良渚世界，认知良渚世界的真实面貌。”在罗晓群看来，良渚博物院是良渚文化的传承者，更是良渚文化的播种者，而以实现公众文化素质提升为目的的公众教育是他们须承担的责任与使命。

一方面，良渚博物院针对青少年群体打造了首套《良良的世界》儿童科普系列绘本，以一名8岁女孩的视角解读良渚文化，目前已完成绘本《良良的陶器世界》《良良的古城世界》，下半年将推出《良良的玉器世界》；配合绘本，在喜马拉雅平台良渚博物院官方账号推送“良良的有声故事”，延伸良渚文化内容。另一方面，举行“良渚博物院奇妙夜·读书分享会”亲子专场《良良的陶器世界》和成人专场《图画与符号》，让家长和孩子近距离、“静”距离感受良渚文化的厚重感。良渚博物院文物保管部主任骆晓红说：“利用现代科技手段，创造人与物的交流情景，将更有利于大家理解良渚早期文明，传递良渚故事，传承良渚文化。”