“只有真正的耐寒勇士才敢于在37℃的高温下跳入17℃的新安江”、“手刚探进江面，激得汗毛都竖起来，坚持不过2分钟。”刚参加完独立寒江赛的选手连呼“冷得吃不消”。

    里约奥运激战正酣，建德民间赛事——“独立寒江”赛激情对抗正进行时。37℃的高温天下，选手们站在50余厘米深的水中，不得扶持任何支撑物，双脚不可移动，挑战耐寒能力。

    本次升级版的“独立寒江挑战赛”活动继续以“17度青春”为主题，以“17℃ VS 37℃”为口号，创新形式，利用网易直播，邀约网红及市民代表全程参与，视频直播这场冰火两重天的赛事，尚属首次。挑战结束，参赛选手们无不跺起双脚，直喊脚麻。特别是首次到访的清新女主播们对眼前这条寒江啧啧称赞。网易直播频道开通，立即为17度建德吸粉15万人。

    一个核心卖点、一批人气明星、一次借势营销……此前，建德围绕17℃江水，与新浪网开展“互联网+旅游”营销战略合作，以“17度青春”为主题，先后开展了致青春——2015中国C9高效建德新安江龙舟赛、正青春“夏日冬泳”耐寒勇士挑战赛等系列主题活动。

    日前，在广西贺州举行的2016旅游V影响力峰会上，17度青春营销案例一举拿下国际旅游整合营销金奖。