年中庆加入了“微信、元宝、百变礼券、现场球赛”等新玩法

前有电商平台“6·18”大促刚刚落幕，商场今年的“年中庆”也在单纯的折扣促销之外想出了更多的花样和玩法来吸引消费者。

“半年半价”的大背景下，银泰特别推出一档“特惠半克拉”活动，不仅商场内的周大福门店将首次开展裸钻定制、买裸钻送戒托的服务，潮宏基、ENZO、古名、梵迪等珠宝品牌也有针对半克拉钻的特惠活动。在银泰西湖店购买半克拉钻戒还可参加砸金蛋抽奖，赢取IPAD MINI等大奖。此外，近来频频玩转“O2O”的银泰集团也把自己与支付宝联手推出的“银泰宝”拉到年中庆里一块儿玩，从今天起到6月30日，银泰宝充值200元便可获赠能等额抵用的8元元宝。

而解百早在几天前就已经通过微信公众号发放包含辅营礼券的大礼包，同步送出的还有一种“百变礼券”。“这种面值30元的礼券如果上周末用只能抵30元，但要是留到这个周末就能抽奖赢翻倍，最高可以变成3000元。”解百相关负责人透露，四天的年中庆期间，商场还会推出“功夫熊猫”现场踢球、现场钢琴表演、3D画展等互动活动。

“今年传统零售行业的日子都不大好过，销售的压力也较以往更大，商场借年中庆冲一把销售的愿意也会更强烈。只不过，这样的促销和玩法是不是‘雷声大、雨点小’，能不能真正勾起消费者的血拼欲还得看这几天的销售情况。”有业内人士分析道。

这个周末，哪些东西真正值得买？

事实上，早在上周末，杭州大厦就已经率先以“半年半价”的方式引爆年中庆，超过七成的服饰类品牌都参与到“年中庆”最低5折的促销中。“力度最大的6月20日当天，商场销售额增长了24.5%。”杭州大厦相关负责人透露，这其中又数化妆品卖得最好。

“化妆品平常很少打折，一旦有促销活动就很容易吸引顾客囤货，更何况像这种擦脸的东西确实是不大敢在网上买的，很容易有假的。”在不少消费者看来，化妆品也确实属于年中庆这类商场大促时最值得入手的商品。

本周末的年中庆，各大商场也纷纷在化妆品商场推出不同力度的促销活动：杭州大厦延续了上周化妆品满2000元赠400元礼券的力度，银泰武林店一楼化妆品区则是满1500元赠300元礼券，而西湖店的雅诗兰黛、兰蔻等品牌还会额外推出“满额送几件套”的年中超值回馈活动。

某商场企划透露，“除了化妆品、女鞋这样趁大促买一定很划算的商品外，如果趁着黄金价格下跌，配合促销活动，这个周末去买点儿金器、钻饰等珠宝首饰也是不错的选择。至于服装，其实每次大促的“血拼”大军中买得最多的就是网店卖家，看中的就是商场促销时难得的低价以及最新的款式，到底值不值得下手，就看你有没有眼光，会不会淘喽。”