太难抢了，秒没！2分钟卖出2.8万件，库存几乎清空
几天前，一场大秀让维多利亚的秘密（以下简称“维密”）这个曾经与“性感”牢牢绑定的内衣品牌，再次回到话题中心。超模刘雯第十次踏上维密T台，继续刷新亚洲模特登台纪录；奚梦瑶时隔八年产后回归，一套鎏金翅膀出场，“奚妃回宫”登上热搜。
财报显示，维密全球2026财年第一季度净销售额15.6亿美元，净利润4800万美元，扭亏为盈。中国市场上，维密中国2026财年营收27.99亿港元，净利润5.25亿港元，同比暴增5倍多。
眼下，是谁在撑起维密的增长？答案可能让不少人都跌破眼镜——大学生。维密全球CEO在业绩会上说：“18至24岁年龄段的新客户增长势头尤为强劲，公司将重点把握开学季等营销节点。”
一个靠超模出圈的“性感”品牌，如今要靠大学生来养活了？靠性感，还能做成一门生意吗？
从“维密天使”到“性感包袱”
提到维密，很多人还是会第一时间为它贴上“性感”的标签。大秀上，超模、翅膀、文胸共同塑造出成熟、火辣、有冲击力的女性魅力。
它也确实靠着“性感”风靡过，2017年大秀在上海举办，奚梦瑶的摔跤都能引爆全网讨论。
但高光之后，维密开始走下坡路。越来越多的女性不愿意为这种带有凝视感的性感买单。2019年，大秀因收视下滑和“物化女性”“审美单一”的争议停办，维密的“性感”也从卖点变成了负担。
2020财年，维密中国亏损6.69亿港元，北美一年关掉约250家门店。虽然品牌名气很大，但客群老化，复购低迷，和国内新兴的内衣品牌比起来，款式相对笨重、价格偏高，和普通人的日常需求大大脱节。
2022年，维密把中国业务49%的股权卖给了维珍妮。产品设计、供应链和定价权，从纽约总部交到了更懂中国市场的团队手里。
为了在市场上“活下去”也“火下去”，它慢慢收起“性感”标签，把重心挪向舒适、日常的款式，砍掉厚模杯，按亚洲胸型重新打版。
记者在杭州的维密线下门店里，看到虽然还有性感的款式陈列，但和印象里的款式相比，明显有所“收敛”。
“现在我们的睡衣都是日常舒适的风格，很多妈妈都会带着女儿来挑，刚刚就成交了一单”，店员说，“如果想买内衣的话，我们现在主推外穿的、软钢圈或者无钢圈的款式，最近也都很火。”
定价也往下调整，不再维持过去奢侈品式的定价。在官方旗舰店，睡衣定价在两三百元，内衣也只要100多元。
转变风格的维密，又一次成为内衣界的“顶流”。今年618大促，维密拿下天猫内衣类目GMV（商品交易总额）第一。
双11期间，维密慕斯绒睡衣在李佳琦直播间上线2分钟卖出2.8万件，库存几乎清空。“太难抢了，秒没”“今年李佳琦直播间的维密睡衣怎么那么难抢”……网友纷纷“心碎留言”。
