“你有多久没逛美特斯邦威了？”上星期，年休假去上海玩的杭州乔女士，在小红书上刷到了这个话题。等到落地上海，去南京路上逛的时候，她才发现，记忆中有五层楼的那家美特斯邦威旗舰店，不知道什么时候关了门。

打开小红书、大众点评，“美特斯邦威门店怎么越来越少了”的帖子，隔三差五就会引起一波评论。消费者的直观感受，正在被业绩印证：2026年上半年，美邦营收2.07亿元，同比下降8.78%；归母净利润-0.41亿元，由盈转亏。上半年关店227家，其中加盟店207家。

曾请过周杰伦、张韶涵等明星代言的“步行街之王”，营收已连续7年下滑，缩水超过九成。

曾经的“步行街之王”

如今门店缩水近九成

乔女士是哈尔滨人，在杭州生活多年。她回忆，中学时代老家最热闹的步行街上，美特斯邦威和森马、以纯的闪亮门头，总是吸引着她和小姐妹。

“2009年上高二的时候，湖南卫视最火的偶像剧是《一起来看流星雨》，女主角那句‘端木带我去美特斯邦威’，在我们那会儿还不是网络热梗。”乔女士笑着说，那时，班上哪个女生没幻想过，以后会有个“霸道总裁”带自己逛美特斯邦威。

10年前，乔女士大学毕业留在杭州工作、安家。刚上班那几年，她还常去延安路上的美邦门店买衣服。但她也想不起来，从哪天起不再逛了，“上一次关注，还是2021年本地媒体报道延安路上最大的那家门店关门。”

那家店开了10多年，是杭州最显眼的美邦地标之一。乔女士不知道的是，原来在杭州延安路门店关业一年后，她曾去逛过的上海南京东路那家五层楼旗舰店，也在2022年正式关停了。

打开大众点评定位杭州，美特斯邦威的门店有7家，市中心龙翔桥地铁站附近有一家。记者探访拱墅区一家开在购物中心里的美邦门店，店员介绍，目前全浙江门店加起来有30多家，“2022年的时候还有80多家。”

巅峰期，美邦在全国的门店超5200家。截至2026年6月末，只剩575家，门店缩水近九成。

年轻人

为什么不爱买美邦衣服了？

从杭州仅剩的7家美特斯邦威门店地点来看，目前门店已经开进了购物中心。市区龙翔桥这家门店的位置，更是集中了全杭州最密集的年轻客流。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，上半年关掉207家低效加盟店，对于美邦来说，是“市场倒逼”而非战略性收缩，“核心在于品牌客流坍塌、产品力弱化。”

年轻人为什么不爱逛美邦了？带着这个问题，记者走进了拱墅区那家美邦门店。

门店面积不大，进店逛了一圈，粗略判断，男款占七成以上，款式集中在休闲、户外、运动三类。价位上，衬衫外套价格，打折后基本在200多元、300多元，T恤百元以内，但服装样式上没有太强的时尚感。

把这个评价告诉店员，她的回答耐人寻味，“现在品牌的主要客群不只是年轻人，40多岁、50多岁的顾客也会进店，今天还有一位70多岁的老奶奶买了件外套。”

如果从品牌的主要客户群体来看，美邦给目标客户的年龄定位是18~25岁的年轻群体。

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