软糖半年销售额暴涨167%

年轻人到底在为什么糖买单？

从阿麦斯的崛起和整个软糖赛道的爆发可以看出，并不是现在年轻人不喜欢吃糖，而是不碰“无趣的糖”。如果你能把糖做得既好玩又有用，他们不仅会碰，还会主动晒到社交媒体上，让更多人一起来碰。

QYResearch最新市场数据统计，2025年中国糖果市场规模在480亿元左右，同比增幅为3.8%。而相对应的是：2025年上半年，软糖销售额同比增长167.97%，销量增长109.44%，成为拉动市场增长的核心引擎。

想让年轻人买单，首先要“功能”，这是最大的“通行证”。GABA软糖、益生菌软糖、胶原蛋白软糖、叶黄素酯软糖……当糖果被赋予了“养生”“助眠”“美容”的功能属性，年轻人就有了堂而皇之吃糖的理由。

其次要好玩，糖果不再只是吃的，还是玩的、拍的、分享的。一条TikTok视频能带来258万点赞，这就是“好玩”的传播威力。另外，还要兼具口感和场景化：办公室解压、睡前助眠、追剧伴侣、健身补充——消费场景越细分，产品就越精准。

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