潮玩IP展、快闪店、

全球旗舰店集体爆发

情绪消费业态

蔓延杭州核心商圈

两大顶流潮玩IP入驻商场，并非武林商圈的个例，更是整个商圈情绪消费业态爆发的缩影。就在杭州恒隆广场一路之隔的杭州中心，1楼问童子奋斗系列十周年全国首站快闪店几乎同步亮相。

快闪店内，不仅有限定的奋斗兔挂偶、全新奋斗兔十周年纪念版，还首发了奋斗家族全系列，兔子、小猪、青蛙、小狗、小猫五款形象悉数亮相，同时展出了小妖怪系列、坚果系列及多款国潮软装产品，把“奋斗”的情绪共鸣与国潮设计深度融合，吸引了大批年轻消费者驻足打卡。

这个以中国传统文化、当代情绪价值和国潮美学为核心的本土品牌，将十周年全国首秀选在武林商圈，本身就印证了这片商圈在情绪消费赛道的核心地位。

事实上，以泡泡玛特、Jellycat为代表的情绪消费品牌，早已在武林商圈完成了密集布局。泡泡玛特除了恒隆的新店，在国大城市广场、杭州中心、嘉里中心均设有门店，实现了武林商圈步行范围内的全覆盖。Jellycat也早已渗透进商圈的各个角落，杭州中心地下一层的julylion、V BEINGS集合店均有产品展示在售，杭州大厦B座6楼的Motobaby全球母婴生活馆里，也设置了专门的Jellycat产品专柜。

如果将范围扩大到杭州更多核心商圈，会发现更多“情绪”蔓延、改变消费转型的蛛丝马迹——杭州嘉里中心，近期正携手泡泡玛特打造DIMOO九周年全国首展，成为周末和假期里的流量担当；湖滨商圈内，就在人流最密集的龙翔桥地铁口，下半年将迎来泡泡玛特全球最大旗舰店，目前围挡已正式露出；还有附近的湖滨in88，即将开出MINISO FRIENDS新店……

这场潮玩与治愈系品牌的扎堆入驻，背后是消费升级到新阶段的必然产物，是城市消费结构转型的核心引擎，亦是城市经济高质量发展的主要抓手。

如何抓住“情绪”浪潮为杭州烟火增量

欢迎来橙柿·阳台协商会提出你的建议

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中明确提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。浙江在其“十五五”规划中，也将“加快发展情绪消费”作为拉动消费场景繁荣的重要工作。

不过值得注意的是，情绪经济所涵盖的消费新场景不只有潮玩、IP、二次元等，它的包容度应该更深更广。同时，乐意为“我喜欢”买单的，除了年轻人，新一代的银发族占比也正在逐年增长，他们同样愿意为解闷、为社交、为找寻归属感和认同感支付溢价，从讲究“性价比”到追求“情价比”。

所以，如何从“情绪”切入，打造真正懂消费者的消费新场景，不局限于商场，而是将“盒子”商业与周边特色街区共同盘活，找到新的“情绪”出口，从“逛一座商场”到“逛一座城”，点燃整座城市商业新活力，是杭州核心商业圈当下更值得思考的问题。

5月27日下午，杭州市政协办公厅将联合都市快报橙柿互动推出“橙柿·阳台协商会”，以“不止恒隆——杭州消费转型和街区经济振兴之路”为主题，邀请相关规划、文旅、商务部门、政协委员、年轻人代表，共同商讨城市商圈协同街区激活、消费结构转型升级等热点议题。如果你也有好点子，欢迎登录橙柿互动App，进入“橙柿直通车论坛”，留下你的建议和想法，也可以报名成为市民代表，参与协商会，或直接拨打热线85100000留言、报名。

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