阳台协商会推出“不止恒隆—— 杭州消费转型和街区经济转型”系列观察报道 

邀您一起探讨如何浓墨重彩塑造杭州的烟火气

它把泡泡玛特和Jellycat摆在一楼的黄金铺位，同时带来上百家首店，激起一拨又一拨年轻人排队的浪潮和打卡的热情。它，就是4月底新入局的杭州恒隆广场。鲶鱼的搅动，让有着千年商业积淀的武林商圈，再度成为全杭州的焦点。

但一座城市的消费活力，从来不是只倚靠几座大商场。

作为数字经济高地，杭州线上商业消费的繁荣有目共睹。但相比之下，线下的传统街区、商圈内的街头巷尾，也正因移动互联网与直播的冲击，经历阵痛。如何营造更多让人愿意停下脚步、随意闲逛、不期而遇的商业场景和氛围，仍是一个值得探索的问题。消费者走进一座商场很容易，但要让他们愿意“逛一座城”，需要的是更宜人的街道尺度、更有趣的转角空间、更多样的小微业态，以及商场与街巷之间自然衔接的步行体验。

这正是都市快报想要通过本组报道，试图探讨的命题：不止恒隆。

我们将以武林商圈为起点，走进延安路、中山中路、武林路，观察情绪消费、服务性消费、首店经济如何改变商业生态，也共同思考如何让商圈街区活力更充分地释放。我们还将邀请相关政府部门代表、商业零售代表、杭州市民共同走进“橙柿阳台协商会”，一起为杭州的商圈及街区振兴出谋划策。

商业可以迭代，城市需要深耕。从逛一座商场，到逛一座城——这恰恰是杭州正面临消费经济转型的当下，值得用心作答的考题。

不夸张地说，这个5月，在杭州人茶余饭后的话题里，大概率出现过这两个字：恒隆。动作快的，已经付诸行动。“走，去恒隆逛一圈”，成了最近不少年轻人线下约会的通用语。

就在业内还在争论恒隆的高端定位是否因为顶奢的缺席而遭遇滑铁卢，恒隆已经“悄悄地”在这个老牌核心商圈里投下了一颗小石子——在商场1楼南北两大主入口的黄金C位，两大现象级潮玩IP并肩落地：北侧是泡泡玛特和其旗下浙江首家饰品店POPOP珠宝，南侧则是Jellycat中国首家焕新设计门店。

早前，尚在“剧透”阶段的杭州恒隆广场，就曾多次与都市快报提及这两大品牌的入驻，而背后，正是恒隆对当下这股以“情绪价值”为驱动的消费浪潮的精准把握。以情绪为切口，重塑消费结构，重新定义“高端”商业的核心力。

而在这股浪潮里，杭州恒隆广场只是最新的一个缩影。延展到武林商圈，甚至放眼至整个杭州商业，不论是从消费市场变化，还是政策导向支持，情绪经济撬动的新型消费升级已以“肉眼可见”的速度，成为点燃这座城市消费新活力的强力引擎。

新入局的恒隆首打情绪王牌

过半年轻人明确愿意

“为快乐买单”

当线上消费卷完便捷卷价格，还有什么理由值得“我”逛商场？这个问题，对这一届年轻人来说，答案或许就一个：“懂我”。换一个更流行的说法，就是“满足情绪价值”。

艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元；而上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》更印证了这股消费热潮——56.3%的年轻人明确选择“为快乐和情绪价值/兴趣买单”，这一比例较2024年大幅提升16.2个百分点，其中毛绒玩偶、潮玩手办稳居年轻人情绪消费实物品类TOP级赛道。

新晋入局的恒隆，在首发阵容里，就直接打出了这张“情绪王牌”：将这股年轻人追捧的“情绪”搬到了商场C位。从耶稣堂弄走，北侧一楼进门就是泡泡玛特和旗下POPOP珠宝店连铺，其中POPOP是浙江首店，将Molly、Hirono、星星人等经典潮玩IP，具象化为项链、手链、耳饰等各类饰品，从几百元的入门款银饰，到数万元的足金、钻石高定款，与隔壁的泡泡玛特标准门店形成从潮玩收藏到穿搭配饰的IP消费完整闭环。

商场南区入口的黄金铺位则给到了Jellycat。区别于其他门店，这家定位“国内首家焕新设计门店”的Jellycat，不仅摆满巴塞罗熊、邦尼兔等上百款经典软萌玩偶，还专门设置了“外星小分队”专属陈列专区，系列玩偶款式齐全度拉满。记者在门店内观察了一下，来逛的消费者以年轻人为主，也有带娃的亲子家庭和中年白领。

据恒隆集团内地业务副董事潘家宝在近期采访中透露：“五一”假期期间，恒隆的每日客流超过10万人次，其中5月1日当天客流超16万人次。她特别提到了泡泡玛特和Jellycat，“（销售）表现非常好”。

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