周末，走进杭州湖滨银泰的卡游旗舰店，你或许会发现一个“新世界”：

货架上，奥特曼卡牌、小马宝莉卡牌、名侦探柯南卡牌等上百种卡牌码得整整齐齐；不少年轻人互相展示精美的卡册，他们要做的，是和“卡友”所拥有的卡牌进行交换，最终收集到自己的“心仪卡”。

杭州湖滨银泰卡游旗舰店内，消费者正购买卡牌。潮新闻记者 王柯宇 摄

一代人有一代人的卡牌记忆。从80后的变形金刚卡、宝可梦卡，90后的小浣熊水浒卡，到如今，卡牌在中国的消费土壤甚至更加“肥沃”，在各大潮玩店、文具店、直播间里，卡牌都被摆上C位，成为一种不可忽视的消费现象。

根据财通证券数据,预测未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元。一方三寸卡牌，如何撑起百亿市场？

“上头”的卡牌，催生新产业

“希望这次能拆出SC！”在杭州湖滨银泰的卡游旗舰店，拆卡区里，11岁的小田期待着能拆出自己的“心仪卡”。她口中的“SC”，指的是小马宝莉系列等级最高、最稀有的卡片——甜心闪粉卡。

“卡牌的玩法类似抽盲盒，越稀有的款式越‘值钱’。”小田说，自己的“入坑”理由很简单，班上不少同学都在玩。

“集齐卡牌会有一种满足感，只要少一张没集齐，心里就会痒痒的。”13岁的天天说，现在小马宝莉系列的稀有卡自己都有了。

杭州一家百货店内，摆在显眼位置的小马宝莉卡牌。潮新闻记者 王柯宇 摄

不仅是小学生社交的“硬通货”，卡牌的精美设计也让部分成年人玩家“上头”。看中高颜值的优点，23岁的杨心怡从今年6月开始玩卡牌，已入手叶罗丽、小马宝莉系列。“一包在2元至10元，一点点投入就能获得快乐。”杨心怡说。

受欢迎的IP，精湛的制作工艺，更完备的产业链条……如今，卡牌正以崭新的形象进入更多消费者的视野。除了线下门店，直播间拆卡同样是消费者购买卡牌的重要渠道，并成为卡牌产业链上不可或缺的一环。

直播间里，拆卡内容丰富多样，从动漫卡牌，到影视明星卡牌，几乎涵盖体育、动漫、电影、明星等各个领域。主播通过行云流水般的开盒、拆卡、过牌，一晚上便能“跑”出数万元的营业额。

“看主播拆卡很解压，拆出卡牌的一瞬间，感觉自己的肾上腺素都在飙升。”90后王程是球星卡爱好者，在直播间“蹲守”已成为他的日常。

“尽管我们直播间在线人数不多，但付费转化率很高，观众就是冲着抽卡来的。”一家专门做拆卡直播公司的负责人透露，曾有消费者一晚下单了20箱卡牌。

毫无疑问，卡牌正撬动一个百亿级市场。数据显示，2023年中国收藏卡（含球星/明星卡和IP卡）市场规模为158.9亿元，同比增长40.5%。拿当下最火的小马宝莉卡牌来说，今年“双十一”期间该产品已销售超30万份。

低门槛、高复购率、高增长之下，吸引企业纷纷入局。比如，腾讯QQ开始布局卡牌业务；集卡社、卡卡沃、Hitcard等大量新兴卡商走上“牌桌”；诞生于浙江的卡游公司，靠着占全国集换式卡牌市场超七成的份额，正冲击港股IPO……

天眼查数据显示，2023年我国卡牌相关企业注册量首次突破1000家，今年新增企业已超700家。

“以前玩卡的大部分都是男性，现在男女比例基本五五开。”集卡社创始人林俊表示，专注青年玩家赛道，公司通过IP策略、产品迭代和高频上新，吸引越来越多的消费群体。

当下的卡牌市场，一如几年前的盲盒手办，站在了规模爆发的前夜。

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