“时尚的风还是吹到了冲锋衣”

记者发现，在生活方式平台小红书App上搜索“户外”，笔记数量超过了2639万条。有意思的是，点进“户外”词条，检索出的内容不只是“户外活动指南”“徒步路线”等内容，更多的是“2024年度户外品牌推荐”“城市冲锋衣推荐”……国内消费者对于“户外装备”的关注似乎高于“户外”本身，而“户外装备”中最具代表性，也最常被人提起的单品就是“冲锋衣”。

“冲锋衣”最早源于户外运动需求，特别是在登山、徒步、滑雪等极端环境中广泛使用，其设计初衷是为硬核、专业的户外玩家提供可靠的防护装备，随着工艺不断进步，原本粗糙结实的冲锋衣兼具了舒适性。

而如今，冲锋衣这个品类还被赋予了时尚属性。

“现在各个品牌不论男装女装都在‘卷’冲锋衣，我们考虑到国内市场的情况，还请了中国设计师进行服装设计。”尽管北极狐声称品牌更注重“功能性”和“实用性”，但在面对巨大的国内市场时，品牌也必须兼顾“时尚型”。从北极狐2025年新品发布现场来看，冲锋衣等服饰更年轻、更有活力、造型更多变，“现在北极狐在国内的门店数量是50家，我们希望2028年这个数字可以变成100家。”

造型上的时尚化是冲锋衣等户外服饰“破圈”的一大原因，另一个原因则在于国产户外品牌的兴起。

从今年的数据来看，相比始祖鸟这类高价“冲锋衣”，不少国产品牌以千元内的定价赢得广阔的大众消费市场。据天猫10月中旬发布的冲锋衣热销榜数据，排名前20名的产品中有11款为三合一冲锋衣，基本都是国产品牌，且价格都不超过三位数。

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