“最近一周，棉服羽绒系列的销售量赶上以前一个月的总量了。”昨天，武林银泰C馆户外运动品牌凯乐石专柜的店长赵赵忙个不停。杭州这一轮的降温，带火了凯乐石的户外保暖系列，专柜的服饰销售增长明显，截至昨天，凯乐石今年的销售同比去年增长近一倍。同样的情况也出现在武林银泰的哥伦比亚、狼爪、诺诗兰、探路者、骆驼等多个门店。

根据今年天猫“双11”第一阶段户外品牌销售成绩单，伯希和、猛犸象、萨洛蒙等运动户外品牌都实现了同比去年20%至100%的增长。“双11”全周期内，34个户外品牌的成交额破亿元，2288个品牌的成交额翻倍。

徒步、骑行、露营、飞盘……近年来，越来越多的户外活动出现在我们的视野中，户外鞋服的消费者中有不少真正喜爱户外、投入户外的人，但也不乏追求时尚的潮流人士。“山可以不爬，装备不能不专业。”“95后”王远笑称自己是“伪户外爱好者”，他认为，年轻人在城市中穿着户外服饰是一种个性表达，而这种表达已经成为一种风尚。

户外鞋服从曾经的小众走向大众

11月19日，瑞典高端户外品牌北极狐在杭州发布了2025年全新产品系列。

“之所以选择在杭州举行品牌日活动并发布新品，一来是因为杭州的户外氛围非常好，二来我们看好杭州市场。”品牌相关负责人说，今年以来，整个户外行业以同比50%以上的增速在发展，势头这么迅猛的行业并不多见，户外鞋服已经从曾经的小众走向大众。

直面消费者的赵赵也有同样的感受。今年6月，凯乐石专柜进行改造升级成为品牌全新形象店，随着全新系列产品的入驻，客群变得更年轻了。

“现在进店购买的消费者越来越专业，在关注面料的防风防水和透气性以外，很注重款式和细节设计。”赵赵以T10软壳裤为例，有顾客因为裤脚的挂扣设计增加了好感度，也有顾客关注到纽扣、拉链等配件出自路易威登等大牌的同一家配件厂商。

赵赵说，打底T恤+抓绒外套或软壳防风衣，再配上一件冲锋衣，已成为杭城消费者选购的标配，这些单品成为近一个月的销售“爆品”。

随着冰雪季的到来，滑雪等冬季户外运动的需求显著增加，户外鞋服或将迎来下一波销售高峰。“我准备12月份带两个孩子去庐山看雪，滑雪衣裤套装都得安排上，这是一笔不小的费用。”这几天，二孩妈妈晶晶一直在逛各个品牌的户外运动和保暖服饰专柜。

• 1
• 2
• 下一页
• 全文阅读