浙江和杭州，路在何方

当“首发经济”成为热词，各地蓄势待发积极谋划，上海、北京、广州等一线城市纷纷推出促进“首发经济”高质量发展政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。

比如，在广州，出台鼓励发展首店首发经济的若干措施，对符合条件的国内外品牌给予最高300万元的支持。

浙江多地亦出台了首发经济相关支持政策，但从发展能级来看，首发经济和其他一线城市还有较大差距。拿首店来说，去年，杭甬两地合计引入的首店数量不及上海和北京的一半。

一定程度上来说，当一个品牌选择在某城市有了“首发”的行为，便对这座城市的营商环境、产业基础和商贸活力都投下了“信任票”，是对一座城市综合发展水平的综合反映。

由于首发经济不仅包括终端产品和服务的首发，还是新产业新技术展示，在不少专家看来，浙江亦有其独特优势。

“浙江是制造大省，可以更好发挥在家电家居、纺织服装、新能源汽车等先进制造业集群优势，强化首发经济与本地特色产业的耦合共生，培育壮大本土创新的消费品牌。”吴瑶说。

消费能力，是浙江的另一个优势，消费者不仅拥有强大的购买力，还具备超前的消费观念。早在2022年，杭州以人均年消费46440元，成为中国“最能花钱”的城市。

这也反馈在首发经济上。3月28日，小米SU7正式发布，截至目前，杭州单店销量超过了北京、上海、广州和深圳等一线城市。

首发经济的更多潜力，浙江和杭州正在加大深挖。以展览为例，中国会展经济研究会《2023年中国展览数据统计报告》中，杭州去年展览面积为142万平方米；今年在主要展馆举办和预订的展览面积已达272万平方米，接近翻倍。

其中，杭州大会展中心二期建成后，单体室内展览面积达30万平方米，将位居全国第6。以数贸会、动漫节、西博会等为代表的品牌展览，更是成为首发、首秀、首展的风向标。

“此外，杭州人才的基础比较扎实，已有12所在杭院校开设了会展专业，在校生达3500多人，每年都会组织会展人才培训。”杭州市商务局相关负责人说。

各地加码首发经济，但这条赛道同样竞争残酷。今年3月，“沪籍”烘焙品牌广莲申长沙首店悄然关张，彻底退出湖南市场；6月，知名品牌“功夫咖·中国咖啡”全国首店停止营业；7月，户外露营品牌“Snow Peak”在北京中关村开出的中国首店停止营业……

“首发经济的‘花期’过后，企业要加强注意后续的产品优化和潜力挖掘，通过持续的市场营销创新，优化扎根发展的策略，推动产品和服务创新升级，变“网红”流量为长期存量。”浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴教授说。

赵浩兴建议，鉴于消费呈现出个性化、多元化和体验化的发展趋势，浙江和杭州发展首发经济，还要侧重创新消费场景，进一步放大“以首带面”效应，推动从新品发布到首店、总部的生态链集聚。

此外，也有专家建议，浙江和杭州应重视县域消费市场，激发带动县域消费市场活力，这是发展首发经济的一个有效抓手。

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