三中全会提出首发经济,浙江、杭州有大招吗?
杭州网  发布时间:2024-09-14 14:10   

这个夏天,杭州有几样“东西”很火——

一家公司。因为国产游戏《黑神话:悟空》的火爆,带火西湖艺创小镇的公司“游戏科学”,吸引各地粉丝实地打卡;

一个超市。滨江龙湖天街永辉超市,接受“胖东来”商超体系运营的调改,社交媒体上一度疯传:“超市界网红落地杭州”“胖东来浙江首店在滨江”等消息;

一杯奶茶。在武林商圈,一家新开业的bonjour奶茶店,刮起了一股新的“杭儿风”,买杯奶茶一度要等待10多个小时;

在它们热度居高不下的背后,都指向了一个新词——首发经济。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》,就专门提到了“积极推进首发经济”。

作为一种新兴的经济形态,首发经济是个什么经济?此时引燃首发经济,有何深层次的意义?竞逐首发经济,杭州和浙江又有何优势?

武林夜市 都市快报记者夏阳摄

“首发经济”,究竟是什么

首发经济是由“首店”延伸而来的,最早是用来描述一个知名品牌进入新市场时开设的第一家门店。

刚刚过去的8月,杭州迎来一波“首店潮”:韩国人气时尚品牌RAIVE在湖滨银泰in77揭幕中国首店;“多抓鱼”巡游商店落地杭州天目里……

“但首发经济的内涵,不仅仅限于第一家店的字面含义,一般来说,它是指国内外品牌开展首发、首秀、首展等活动,包括新产品、新业态、新模式、新服务、新技术等形式。”浙江省发展和改革研究所社会研究室副主任吴瑶说。

一句话,首发经济涵盖从新产品和新服务展示、新技术研发应用到企业总部落地等产业链的全过程。

“因此,首发经济对于一座城市来说,绝不只是首店开业,新品发布,或者是全新商业空间的展示,而是从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展,直至最终形成的一个生态圈。”吴瑶说。

举个简单的例子,8月22日,在上城区的杭州时尚中心,小红书全国首家宝藏主理人孵化中心正式揭牌,将拿出千亿流量扶持主理人成长,吸引和培育更多主理人品牌。

在这其中,上城就推出一系列发展首发经济的举措,包括发布一批时尚主理人首店榜单、亮相一个时尚主理人慢闪空间、开展一场时尚主理人品牌首秀等等,持续做强“主理人经济”,这和过去开设一家首店完全不同。

在首发经济助推下,上城区时尚产业营收额已超千亿元,成为杭州首个社零网零“双千亿”城区。今年上半年,上城服务业增加值1003.6亿元,占GDP总量76.7%。

因此,首发经济是联动产业消费双升级的一个有效路径。“这源于,创新是首发经济最鲜明的特征。”吴瑶告诉记者,一方面,从消费看,它拉长消费周期,增强了消费者购买意愿;从产业看,它倒逼企业提升创新能力,为消费者提供“新奇”“独特”“时尚”等产品和服务。

在钱塘区下沙街道梦马汽车小镇,这里集聚了小米汽车杭州首店、年销量20亿元的竹子买车华东首店、零跑汽车杭州唯一交付中心等首发品牌。

“除了品牌首发,我们还会定期策划‘首发’营销爆点,比如,刚举办赛博皮卡长三角首次试驾会、长三角房车展、动漫痛车展等汽车文化活动,布局汽车服务全生命周期体系。”梦马汽车小镇相关负责人说。

在吴瑶看来,此时国家提倡首发经济,推动各地发展带动性强、受欢迎程度高的首发品牌,将培育经济高质量发展的新增长点。

全国“首发经济”哪家强

纵观全国,哪些地方的首发经济具备发展优势?从区域分布来看,一个普遍的共识是华东地区,这里是首店的主要集中地,比如,上海。

首店,是当前首发经济中最为成熟的一项比较维度。2023年,上海引进首店超1100家。今年上半年,据赢商大数据不完全统计,上海有699家外国品牌新店落户。

除数量外,上海引进首店的质量也较高,上半年入驻的首店中,包含5家全球首店、3家亚洲首店和84家中国(内地)首店,高能级首店合计占比达13.2%。

比如,3月开业的Apple 静安店,是全球第二大、亚洲规模第一大的苹果零售店。很多国际品牌,都将上海作为打开中国市场的首站。

近年来,全国城市首店数量前三名一直被上海、北京、成都包揽;第二梯队为重庆、深圳和南京,杭州、苏州、广州等城市位列第三梯队。

这些城市中,成都、杭州等城市的首店增长显著,对新品牌展现了强大的吸引力。比如,去年,成都的首店总量达到813家,创近五年来新高;杭州共引进252家品质首店,同比增长38%。

今年上半年,杭州共引进各类首店110家,吸引来自美国、法国、日本、英国等10个国家的海外品牌,这些首店以餐饮和零售为主要业态。

再看首展。在国际大会与会议协会(ICCA)2023年发布的国际会议目的地城市分析报告中,杭州位列亚太地区城市第35名,中国大陆第6名,前5名分别是:北京、上海、南京、成都和西安。

首展赛道的排位,大致和首店类似,这些城市中,西安堪称一匹“黑马”:今年上半年,西安新增品牌首店达到153家,成为“首店经济”新宠;举办各类展会活动就有259场,包括第14届中美旅游高层对话会、第13届东亚地方政府会议等10余场高规格外交和贸易洽谈活动。

究其原因,从会展看,西安拥有各类国际化展览、会议和酒店设施,会奖旅游服务机构众多,具有较好的产业链配套服务优势,此外,也形成了诸多会展活动品牌。

伴随首发经济的日益火热,越来越多的城市找到错位发展的新机遇,有了争当“黑马”的勇气。

拿合肥来说,7月,大众首款智能电动轿跑SUV——ID.与众首发活动在这里举行;8月,比亚迪宋LDM-i合肥站上市发布会在合肥经开区举行……以汽车为代表的优势产业,正在成为其发展首发经济的底座。

总而言之,首发经济搅动了消费的“一池春水”,推动更多城市敢于亮出“首发”名片,竞当流量“王者”。

浙江和杭州,路在何方

当“首发经济”成为热词,各地蓄势待发积极谋划,上海、北京、广州等一线城市纷纷推出促进“首发经济”高质量发展政策举措,用真金白银支持高能级首店落地,支持首发、首秀、首展活动。

比如,在广州,出台鼓励发展首店首发经济的若干措施,对符合条件的国内外品牌给予最高300万元的支持。

浙江多地亦出台了首发经济相关支持政策,但从发展能级来看,首发经济和其他一线城市还有较大差距。拿首店来说,去年,杭甬两地合计引入的首店数量不及上海和北京的一半。

一定程度上来说,当一个品牌选择在某城市有了“首发”的行为,便对这座城市的营商环境、产业基础和商贸活力都投下了“信任票”,是对一座城市综合发展水平的综合反映。

由于首发经济不仅包括终端产品和服务的首发,还是新产业新技术展示,在不少专家看来,浙江亦有其独特优势。

“浙江是制造大省,可以更好发挥在家电家居、纺织服装、新能源汽车等先进制造业集群优势,强化首发经济与本地特色产业的耦合共生,培育壮大本土创新的消费品牌。”吴瑶说。

消费能力,是浙江的另一个优势,消费者不仅拥有强大的购买力,还具备超前的消费观念。早在2022年,杭州以人均年消费46440元,成为中国“最能花钱”的城市。

这也反馈在首发经济上。3月28日,小米SU7正式发布,截至目前,杭州单店销量超过了北京、上海、广州和深圳等一线城市。

首发经济的更多潜力,浙江和杭州正在加大深挖。以展览为例,中国会展经济研究会《2023年中国展览数据统计报告》中,杭州去年展览面积为142万平方米;今年在主要展馆举办和预订的展览面积已达272万平方米,接近翻倍。

其中,杭州大会展中心二期建成后,单体室内展览面积达30万平方米,将位居全国第6。以数贸会、动漫节、西博会等为代表的品牌展览,更是成为首发、首秀、首展的风向标。

“此外,杭州人才的基础比较扎实,已有12所在杭院校开设了会展专业,在校生达3500多人,每年都会组织会展人才培训。”杭州市商务局相关负责人说。

各地加码首发经济,但这条赛道同样竞争残酷。今年3月,“沪籍”烘焙品牌广莲申长沙首店悄然关张,彻底退出湖南市场;6月,知名品牌“功夫咖·中国咖啡”全国首店停止营业;7月,户外露营品牌“Snow Peak”在北京中关村开出的中国首店停止营业……

“首发经济的‘花期’过后,企业要加强注意后续的产品优化和潜力挖掘,通过持续的市场营销创新,优化扎根发展的策略,推动产品和服务创新升级,变“网红”流量为长期存量。”浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴教授说。

赵浩兴建议,鉴于消费呈现出个性化、多元化和体验化的发展趋势,浙江和杭州发展首发经济,还要侧重创新消费场景,进一步放大“以首带面”效应,推动从新品发布到首店、总部的生态链集聚。

此外,也有专家建议,浙江和杭州应重视县域消费市场,激发带动县域消费市场活力,这是发展首发经济的一个有效抓手。

来源:潮新闻  作者:执笔 刘健  编辑:郑海云
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