出台政策意见

拿出真金白银，扶持品牌出海

品牌出海，其实已经成为杭州企业的普遍发展趋势。近几年，张小泉、花西子等传统品牌纷纷布局海外市场，同时像泰普森、三星羽绒这些海外成长起来的品牌，也开始回流国内，慢慢被更多人熟悉。

去年，杭州推出政策，专门扶持跨境品牌——

借助社交媒体、搜索引擎、跨境直播等开展自主品牌推广的企业，给予不超过推广费用25%的资金扶持，单个企业每年扶持金额最高50万元。

运用跨境电子商务平台开展境外推广，给予不超过推广费用25%的资金扶持，单个企业每年扶持金额最高50万元。

对参加跨境电商展会的企业，最高按展位费的70%给予资金扶持等。

同时，杭州还联合浙大城市学院怀卡托联合学院共建了全球跨境电商品牌与设计创新中心，依托菜鸟全球总部及菜鸟智谷产业园载体优势成立全球跨境电商 DTC 品牌创新中心，帮助跨境企业做品牌化设计。

如何打造全球化新品牌？ 今天的跨境峰会将展开讨论

但品牌出海不易做。

拥有400年历史的“张小泉”在刚出海时，也曾踩过“闭门造车”的坑。“没做好市场调研，发了2000件国内热销款到国外，结果压根卖不动，到现在还有500多件没卖出去。”张小泉股份有限公司副总裁张新尧说。

哪怕森马有在东南亚市场取得不错成绩的成功案例，许多跨境电商人也常发出“东南亚市场不好做”的感慨。

打造全球化新品牌，跨境电商企业该如何做？今天大会将从产品创新、供应链协同、渠道建设、经营与合规、品牌打造等方面展开讨论和探索。

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7月18日第八届全球跨境电商峰会看点

【政策解读】

杭州跨境电商新发展

【平台】

1688：百万源头工厂打开海外小B市场的新链路

亚马逊：“跨境电商+产业带”助力全球化新品牌崛起

【品牌战略】

森马：五年百家门店，森马如何布局海外鞋服市场？

杰西亚家居：如何在大赛道中找到细分市场品牌机会

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恒健家居、Cool-Vita、POSEE：TikTok社交流量下的新品牌机会

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