2024跨境电商服务商 产业带资源对接会今天开幕
杭州网 发布时间：2024-07-18 07:40
81个省级以上跨境电商品牌 海外注册商标达到5107个
新思想引领新时代改革开放 2024跨境电商服务商产业带资源对接会
让更多杭州智造，成为全球品牌
制图 李前芳
森马、美特斯·邦威、以纯，童年“三剑客”你还在穿吗？
这些听起来有点古早味的品牌，虽然似乎已不再能笼络国内年轻人的心，但却在品牌出海赛道上迎来第二春：今年，森马和其打造的童装品牌巴拉巴拉在海外的门店将达到100家。
实际上，很多国货品牌通过跨境电商的形式，打开了海外市场的大门。据最新统计，杭州目前有81个省级以上跨境电商品牌，全省第一。与此同时，杭州跨境企业品牌出海的意识还在不断增强，海外注册商标达到5107个。
未来，如何让更多杭州智造，走出国门，成为全球知名的跨境品牌？
今天起，杭州将举行为期3天的2024跨境电商服务商产业带资源对接会，聚焦中国品牌的全球机遇，邀请近千家跨境电商头部卖家和优质服务商洽谈讨论。
今天举行的是第八届全球跨境电商峰会。
5年开100家店
森马是如何布局海外市场的？
森马海外数字业务负责人陈书将开拓海外市场视为“错位蓝海市场”，“特别是一些发展中地区，可能只有奢侈品和廉价产品，适合中产人群的品牌很稀缺”。
像国内卷出天际的防晒服，越南消费者还在通过厚卫衣或厚衬衫做物理防晒。这个空白市场给了森马机会，推出凉感T、舒服裤、森柔牛仔等。另外，泰国和越南更喜欢韩系风，菲律宾更关注通勤场景的服装。
在做好选品之外，更重要的是市场布局。陈书觉得线上线下缺一不可：电商可以迅速扩张，但线下商业模式依然保持着较大的市场份额。“线上聚焦Shopee、Lazada等电商平台，线下则主要在越南、新加坡等开实体店。”
在做营销方面，陈书表示，主要是投入一些站内外的营销工具，在Facebook等平台进行站外推广，来扩大品牌影响力。
“今年的目标是在海外门店总数达到百家。”陈书说。
如何做到？今天的全球跨境电商峰会上，陈书将现场分享《五年百家门店，森马如何布局海外鞋服市场?》。
此外，爆火的拖鞋品牌POSEE、宠物饮水机品牌PETKIT小佩、家居品牌杰西亚等跨境品牌负责人也会在现场分享品牌出海路径。
来源：都市快报 作者：记者 王青 通讯员 王萌 编辑：高婷婷
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