让走红变长红

当前，热播剧的带动效应已成为一座城市传播文化和旅游资源的重要催化剂。借助社交媒体平台，由影视IP“捧红”文旅打卡地的城市变得更多了。但如何让一时的红火形成长尾效应，推动“走红”变“长红”，才是地方文旅做运营时最大的追求和挑战。

这段时间，桐庐县政府携手华策集团联手打造的中国·桐庐富春江影视产教示范区开工。最终，就是希望借助该区域，延长热播剧的引流效应，实现“游客停留”和“效益转化”。

桐庐县文化和广电旅游体育局有关负责人表示：“影视IP，只是目的地走进大众视野的敲门砖，只有系统从项目蓝图规划、人文消费体验、差异化定位及多元传播媒介等多个维度进行布局，才能有效延长影视旅游地的生命周期。”

规划中，中国·桐庐富春江影视产教示范区建成后，华策将引进更多本公司及其他影视重点项目来此拍摄，桐庐也将通过影视名人、影视名景等引流，与富春江对岸的梅蓉文化村、周边深澳古村落、大奇山等文旅景点开展深度互动。双方希望把桐庐的自然与人文资源转化为最美山水江景影视拍摄实景地，打造“三江两岸”世界级文旅目的地。

“这个影视赋能地方文旅的项目，还将给当地带来更深刻的探索与变革。”桐庐县江南镇党委书记潘其君表示，影视旅游具有受众广、影响力大、产业链长等特点，发展影视旅游，关键是要围绕影视产业打造广泛的产业链条。未来，这里将建设20个超级影视IP场景体验项目，开发运营富春江影游视听沉浸体验项目，以及运用数字VR和物理特效手段的影视科技实景体验项目，推出一批精品线路和优质产品。同时，通过华策的带动，还希望集聚影视产业上下游产业链，打造影视产业集群，实现当地酒店、餐饮、影视衍生品等相关产业联动发展。

业内专家表示，在当下各种打卡经济、网红地标、美食名片、夜经济等新形态下，“影视+文旅”应该做到共生、共融、共创，即影视作品要更好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价值，通过科技等手段提供线上线下新的交互体验，让游客对这个地方产生情感，才能创造出一种气象万千、无比丰富的文化矩阵，让一个地区的文旅氛围变成真正的城市品牌名片。

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