暑期到来，各地纷纷创新旅游消费场景。其中，“跟着影视剧去旅行”成为出行新时尚，也为地方经济注入新活力。

今年，随着电视剧《我的阿勒泰》火爆“出圈”，阿勒泰旅游迎来“泼天富贵”；而此前，一部以杭州为生活背景的浙产剧《时光正好》热播，也吸引了许多人纷纷来杭州打卡“大莲花”等，成为点燃浙江文旅的“一把火”。

影视对城市文旅的赋能，并不鲜见。随着一批影视剧引发取景地的旅游热潮，“一部剧带火一座城”的现象频频出现，让越来越多行业从业者感受到影视热播剧对文旅产业的正向价值。

此前，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，同样是踩准了“影视+文旅”融合发展的新风向，号召各地推动一批实体取景地跟随短剧的热播“出圈”，让特色风貌进入观众视野。

捕捉到这一风口，浙江积极行动。从横店影视城等依托影视文化资源尝试打造文旅“爆款”，到桐庐县政府携手华策集团联手打造中国·桐庐富春江影视产教示范区等，浙江地方文旅的“新故事”，正借力影视在书写。

影视剧带火旅游地

“在电视剧《去有风的地方》开拍前，编剧走访了全国很多城市，当时前往云南的小村庄时，那个村的游客日流量小于20人，但等这部剧播出后，那里的日均旅游人数已经呈几何级增长。”在第29届上海电视节开幕论坛上，华策集团总裁傅斌星以公司出品的电视剧为例，分享了她感受到的影视带来的潜在影响力。

的确，一部“出圈”的影视作品，能带动更多人去热爱城市文化、推动城市发展。

中国旅游研究院曾发布的一组数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品后，对一个从未关注过的目的地或景点动心。

“这就是剧里的场景。来，我们拍个照。”近日，来自江苏南京的游客小徐特意来到桐庐桐君山顶打卡，正是因为在《时光正好》剧中感受到了这里的风景之美。小徐说，剧中涉及的严子陵钓台和大奇山国家森林公园等景区，都打算去走一下。

在浙江，要说“跟着影视剧去旅行”的打卡点，横店一定在其中。

天气炎热也没能阻挡影视剧迷参观的脚步。在东阳卢宅景区，能看到来自全国各地的游客漫步在小巷内，和在电视剧《庆余年2》出现过的场景合影留念。“剧中不少场景是在这里拍摄，主要是剧集后期明家的戏份，取景地就是卢宅。”7月4日，两位从四川来观光的大学生告诉记者，通过《庆余年2》了解到这是国内现存唯一一座拥有九进纵深院落的明清古建筑群，趁暑假来参观。

作为全国最大的影视拍摄基地，横店影视城还不断创新玩法，为游客创造沉浸式的“入戏”体验。横店影视城清明上河图景区专门推出大型古彩戏法，以《清明上河图》为蓝本，讲述张择端寻找灵感，历经梦境与现实最终完成这一绝世杰作的故事，为游客提供沉浸式的观演体验。

作为影视产业和网络试听产业最活跃的省份之一，在浙江，诸如此类的玩法正在全省更多县（市、区）开展，而形式也从长剧到微短剧，更加丰富。比如，浙江已制定出台省域层面“跟着微短剧去旅行”创作计划实施方案，计划通过2年创作播出主题优秀微短剧100部等，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，以借助影视的力量，让浙江的山水之美、人文之韵触达更多受众。

让走红变长红

当前，热播剧的带动效应已成为一座城市传播文化和旅游资源的重要催化剂。借助社交媒体平台，由影视IP“捧红”文旅打卡地的城市变得更多了。但如何让一时的红火形成长尾效应，推动“走红”变“长红”，才是地方文旅做运营时最大的追求和挑战。

这段时间，桐庐县政府携手华策集团联手打造的中国·桐庐富春江影视产教示范区开工。最终，就是希望借助该区域，延长热播剧的引流效应，实现“游客停留”和“效益转化”。

桐庐县文化和广电旅游体育局有关负责人表示：“影视IP，只是目的地走进大众视野的敲门砖，只有系统从项目蓝图规划、人文消费体验、差异化定位及多元传播媒介等多个维度进行布局，才能有效延长影视旅游地的生命周期。”

规划中，中国·桐庐富春江影视产教示范区建成后，华策将引进更多本公司及其他影视重点项目来此拍摄，桐庐也将通过影视名人、影视名景等引流，与富春江对岸的梅蓉文化村、周边深澳古村落、大奇山等文旅景点开展深度互动。双方希望把桐庐的自然与人文资源转化为最美山水江景影视拍摄实景地，打造“三江两岸”世界级文旅目的地。

“这个影视赋能地方文旅的项目，还将给当地带来更深刻的探索与变革。”桐庐县江南镇党委书记潘其君表示，影视旅游具有受众广、影响力大、产业链长等特点，发展影视旅游，关键是要围绕影视产业打造广泛的产业链条。未来，这里将建设20个超级影视IP场景体验项目，开发运营富春江影游视听沉浸体验项目，以及运用数字VR和物理特效手段的影视科技实景体验项目，推出一批精品线路和优质产品。同时，通过华策的带动，还希望集聚影视产业上下游产业链，打造影视产业集群，实现当地酒店、餐饮、影视衍生品等相关产业联动发展。

业内专家表示，在当下各种打卡经济、网红地标、美食名片、夜经济等新形态下，“影视+文旅”应该做到共生、共融、共创，即影视作品要更好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价值，通过科技等手段提供线上线下新的交互体验，让游客对这个地方产生情感，才能创造出一种气象万千、无比丰富的文化矩阵，让一个地区的文旅氛围变成真正的城市品牌名片。