脚本先审核，直播后复盘

如今，很多直播间会以内容为卖点，为消费者提供情感价值。让内容既规范又能传递正能量，也成为了“绿色直播间”培育创建中的重点。

但与有形的商品不同，内容无形且随时可变，直播间如何自查自纠？带着疑问，我来到第二家直播间——浙江心语国际旅行社有限公司的“心语旅行”。

打开“心语旅行”的抖音页面，简介中赫然写着“普陀山小帅、普陀山小庄、普陀山凯歌2000多万粉丝共同选择的旅行”，里面提到的达人便是心语的合伙人，也是普陀山景区的导游。

2020年，小帅、小庄等人决定通过镜头传播普陀山文化。积累了一波粉丝后，几位合伙人联合创立了心语，“心语旅行”是公司的官方账号。

来到“心语旅行”的直播地点普陀山景区，远远就看到主播对着手机镜头滔滔不绝。一旁的心语合伙人高庆玲介绍，目前，小帅等几位合伙人仍活跃在抖音，用精彩的故事吸引游客前来普陀山，“心语旅行”则负责介绍景区相关线路与参团详情。“优秀的内容才是心语吸引游客的核心竞争力，我们主播的直播设备只是一部手机。”

什么才是优秀的内容？心语的答案是“贴地飞行”，讲大家听得懂又感兴趣的。

“比如这个大门。”来到普济寺的大门前，高庆玲分享了写脚本的秘诀，“在讲门的建设年份、长宽高等基本信息之外，再加上与大门相关的小故事，比如为什么普济寺正门几十年都不会开等等，激发游客兴趣。”但艺术加工的同时，内容要准确规范。

在一旁观看直播时，我拿到了主播写的脚本。里面圈圈画画，标注了许多直播中的言辞规范。“注意不要涉及封建迷信”“这个词有点夸张，还是去掉”……

高庆玲说，在直播前，相关团队会对直播脚本进行审核，直播结束后还要复盘，提醒主播及时调整不太合适的措辞。“我们还会定期邀请监管部门对相关人员开展培训，因为很多内容规范是不定期更新的，需要及时了解跟进。”

做到准确规范，要费心费力、仔细认真，但高庆玲认为值得。“之前被通报的某些低俗直播间，看似吸人眼球，实则只能获得一时的流量。对内做好健康内容和自我监管，对外配合好各部门监督，直播间才能走得更稳更远。”

吆喝新疆枣，助农拓销路

作为新业态，直播行业在促进线上线下消费融合发展、挖掘消费潜力中发挥了重要作用。直播间如何利用流量优势，更好地赋能实体经济、助力共同富裕？我前往丽水市吾饭数字产业有限公司，进入第三家直播间“吾饭”一探究竟。

到吾饭的时候正是中午饭点，主播吴焕江没有去吃午饭，而是紧锣密鼓地为当天的直播做准备。

吴焕江原来是一家餐饮店的老板，喜欢下厨做饭。2019年，他怀着“让更多人学会做丽水家乡菜”的朴素心愿投身美食短视频制作，并邀请几位美食同行组建团队，在抖音开起了直播。几年下来，吴焕江就因精湛的厨艺、接地气的风格，吸引了500多万粉丝。

“直播内容主要还是教大家怎么做菜。”镜头前的料理台旁，吴焕江一边检查食材，一边表示，这次直播要做的菜有笋片红烧肉、猪肚汤、杭椒炒牛肉等，都是简单易学的家常菜。

不一会儿，直播正式开始，没一会就涌进了几千人观看。吴焕江有条不紊地在镜头前洗菜、起油锅、炒菜，介绍每一道菜品的做法，直播间内菜香阵阵。

“这是我前段时间从新疆带来的大枣，虽然只是二级枣，但品质不输一级枣，又大又甜，直接吃和煲汤都很好。”吴焕江一边往猪肚汤中放入几颗大枣，一边卖力地介绍产品,“想要买的朋友可以点击下面的链接。”

话音刚落，直播页面立马弹出一个链接，没过多久就显示售罄，评论区还有人不死心：“大枣还有库存吗？”

下播后，吴焕江告诉我，这场直播卖的大枣，是他们收到丽水援疆指挥部邀请后，特意跑到新疆带回来的。“很多地方的农产品其实品质很好，只是不知道怎么包装宣传。这几年，我们在很多地方开展了公益直播，希望能让更多物美价廉的食材被大家看见。”

“让大家学到简单易用的做菜技巧的同时，还能买到放心的食材，为消费者带来了更多便利，所以吾饭才有高流量。”丽水市场监管局网监分局副局长陈俐伶说，丽水也在尽力培育孵化更多这样的直播间，帮助更多农产品拓宽销路。目前全市20万粉丝以上、以乡村振兴为核心标识度的新农人账号已经有100多个。

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