近年来，浙江直播电商行业蓬勃发展，行业年交易规模平均增长超过30%，商品销售额持续位列各省市第一。但与此同时，虚假宣传、商品低劣、内容恶俗等问题也给行业带来了一定负面影响。

浙江针对直播电商管理中的现实问题，在全国率先开展“绿色直播间”培育创建工作。目前全省已遴选出首批300家“绿色直播间”，涵盖抖音、淘宝天猫以及快手三大平台，以直播营销、文化旅游、餐饮美食为主。

对“绿色直播间”，浙江省将加大力度重点培育，并通过典型选树和梯队培育，引导直播间传播优秀文化、展示健康内容、销售品质商品、履行社会责任。

“绿色直播间”，到底有啥不一样？近日，我走进3个正在培育的“绿色直播间”，感受它们的风格特色。

吾饭主播吴焕江（右）在直播中介绍新疆大枣。记者 全琳珉 摄

衣服掉色否，主播先试穿

成为“绿色直播间”的一大要义，就是提供“绿色”的商品。什么才叫“绿色”的商品？我在第一家“绿色直播间”——来自谦寻控股的“蜜蜂惊喜社”看到了他们的理解。

下午4时，距离上播不到两个小时，“蜜蜂惊喜社”的主播发财拿着一叠厚厚的直播商品介绍，温习当天的上播产品。

发财说，商品要经历多个淘汰环节，才能在他们的直播间亮相，最终留存率不到10%。淘汰环节是怎么进行的？在谦寻总裁助理王芳的带领下，我看到了一个叫“羚客”的数字化平台。

“这是我们公司专门开发的直播电商一站式服务平台，商家若有带货需求，都需要先在这个平台上报名，系统会先根据商家的粉丝数、店铺星级等淘汰一批商家。”王芳在平台页面打开了一张系统筛选好的商家名单介绍，之后还要人工再筛选，包括评估商家研发、供应链、售后等一系列综合能力，以及各类资质合规审核等。“这套流程下来，留下来的商家已经不到35%，而这才刚开始。”

跟着王芳来到一个会议室，一开门，满眼都是零食。一群人一边吃零食，一边时不时停下来写下试吃感受。

“这是试样环节，我们会随机抽取人员成立试样团队，有时是员工，有时是粉丝和媒体。同时邀请第三方质检机构对食品、服装等商品进行抽检。”谦寻选品组负责人仙贝说，如果团队中80%的人认为商品不错，抽检结果也没问题，他们会为商品写一份市场观测报告。报告显示它在同品类中的竞争力不错，再给主播们试样。

回到“蜜蜂惊喜社”的直播间，发财刚刚回复完网友这几日的试样感受。“看我现在身上穿的衣服，全部都是送来的样品哦。”发财指着自己身上的衣服说，每天都有工作人员拿样品让主播试样。“比如衣服，不仅要穿，还要洗，看它掉不掉色、缩不缩水。我有时每天要洗六七件衣服。”

“主播与消费者的联系最密切，他们往往会提出关键性意见，改进商品质量。”王芳表示，得到主播肯定后，确认品牌舆情、内容方案等没问题，商品才可以排期与消费者见面。

“谦寻是行业龙头，有财力建立如此严格的选品流程，但很多直播间没有这个能力，该怎么办？”看完这么多环节，我不禁发出疑问。

“那就做自己最有把握的。现在很多直播间只做自己最了解的垂直品类商品，就是考虑到这点。”王芳认为，直播间本质是信任经济，不管实力大小，直播间对商品的品控还是要做到心里有数。“传统货架电商是把选择权交给了消费者，但直播电商是消费者给予了直播间选择权。建立严格的选品流程既是为消费者负责，也是为直播间的长久发展考虑。”

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