“卖楼回血”“卖股回血”

长女胡佳佳接手美邦服饰后，周成建沉寂了很长一段时间，直到2018年才开始逐步回归。

然而，美邦服饰的亏损仍在继续。2019年，美邦服饰亏损8.25亿元。2020年，美邦服饰亏损8.59亿元。周成建开始不断出售资产，以扭转困局。

2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的主要资产，是位于上海市浦东新区的一处房产，总建筑面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和设计中心正位于此。

2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个商铺。此前，美邦服饰已经卖掉武汉市一处商铺。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处商铺，售价3亿元。这些商铺的买家，都是浙江老牌服装企业雅戈尔。

2023年三季报显示，美邦服饰净利润为4164万元，终于扭亏为盈。

在杭州注册公司转型直播电商但“卖楼回血”并非长久之计，这家曾经的浙江服饰巨头得找到一些可以长期经营，并和自己的主业相结合的业务，直播带货成了一条出路。

企查查信息显示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于杭州，后者注册地址位于丽水。

据了解，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与建业路交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了5层楼。距华业大厦约1.3公里就是直播电商谦寻总部。此外，滨江区还云集了宸帆、交个朋友、辛选等众多头部MCN，并形成显著的产业集聚效应。

电商运作仅5个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成建”的口吻发布了一则推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域”外，文章还向外界释放出讯号——创始人周成建表示会持续做“好产品”“好内容”“好体验”，不断学习持续成长，以匠心为基础，带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前。

今年59岁的周成建如果重新掌舵美邦，能否带领这个有着29年发展历史的国民服装品牌重回昔日辉煌？电商直播又能否帮助美邦服饰实现自救？或许，还需要时间的检验。

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