接手7年累计亏损31亿 公司多次卖房回血

在不少80后、90后的学生时代，都希望能穿上一件由周杰伦代言的“不走寻常路”的美特斯邦威。不过，近些年，昔日“步行街之王”美邦服饰风光不再，不仅卖房求生，前几年也关闭了杭州延安路上最大的美特斯邦威门店。

1月5日晚，美邦再次凭一纸公告迎来市场关注。美邦服饰公告称，收到董事长胡佳佳的书面辞职报告，其因个人原因辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁。

同一日发布的另一则公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。

这是否意味着，美邦正迎来二代让位、创始人回归的人事换防呢？

接手7年累计亏损超31亿元 还曾因未付租金被限制消费

作为美邦服饰创始人周成建的长女，胡佳佳从2011-2016年，在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。

2016年11月，美邦服饰发布公告称，公司董事会选举胡佳佳出任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长，企业创始人原董事长周成建不再担任公司职务。根据美邦服饰财报，胡佳佳生于1986年，中国国籍，研究生学历。2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。但因美邦公司和产品的定位并不清晰，即使频繁邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳还是没有彻底改变美邦服饰亏损的局面。

公司财报显示，胡佳佳接手后的7年累计亏损金额超过31亿元。

2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消费。

创始人周成建 16年前曾是中国服装界首富

其实，回溯美邦服饰一路发展的历史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服饰就已经开始走下坡路了。

自2013年起，美邦服饰的归母利润出现大幅下滑。财务数据显示，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿锐减至4.05亿元。

创立于上世纪90年代温州的美特斯邦威，曾有一段辉煌的企业历史。美邦曾经邀请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌作为明星代言人，创始人周成建的轻资产运营模式一度被商学院视为经典的运营案例。

2008年，美邦服饰在深交所挂牌上市，周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界首富。这一年，美邦还花费500万元邀请《越狱》男主温特沃什·米勒做旗下全新时尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像热剧《一起去看流星雨》中，女主角楚雨荨的一句“端木带我去了美特斯邦威”这句台词，也足以展现美邦的国民认可度。

从2008年到2010年，周成建连续3年成为胡润服装富豪榜首富，2010年的财富值更是高达216亿元。但很快，美邦就遭到来自海外快时尚服装品牌巨头的强烈夹击。以ZARA、优衣库、H&M为代表的国外快时尚品牌纷纷入驻中国，在电商平台上，也出现了如茵曼、韩都衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。美邦在设计的款式、衣服的品质以及价格上都没有太多的优势，再加上美邦服饰的高库存，这都给美邦后来的发展危机埋下了伏笔。早在2010年，美邦服饰的存货余额已经高达25.48亿元，占总资产的30%。

此外，邀请超模刘雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能实现预期的收支平衡，亏损反而拖累了美邦服饰的业绩。再加上美邦2015年推出的有范App（曾连续三季冠名《奇葩说》）市场关注度不强，两年后就下线了，也宣布美邦触网并未成功。

2016年，周成建突然离开一手创立的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一举动震动了整个服装行业。

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