对部分产品提价2%至5% 古越龙山股价收跌

商报讯  11月28日晚间，古越龙山发布公告，决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%－5%。对于此番涨价，古越龙山方面表示，是经过综合考虑得出的，产品梳理也是公司长期思路，合情合理且完全有涨价的基础。实际上，酒企在旺季到来之前涨价是常规操作，不过，宣布提价之后，昨日古越龙山股票微跌，最新市值88.78亿元。有机构指出，黄酒痛点难解，提价不一定使利润增长。

古越龙山宣布对部分产品上调2%-5%

继贵州茅台率先在本月初提高出厂价后，泸州老窖、洋河股份等白酒企业也动了起来，先后宣布提价。伴随着黄酒第一股古越龙山提价，意味着黄酒也加入涨价行列。

古越龙山公告显示，经研究，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，本次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。

对于此番涨价的原因，古越龙山工作人员表示，低端产品目前市场定价相对较低，对公司盈利提升带来拖累，同时影响了中高端产品的形象。公司在提价前做过调研，并咨询了经销商的意见。对于本次提价，公司是经过综合考虑得出的，产品梳理也是公司长期思路，合情合理且完全有涨价的基础。

业内人士分析称，酒企在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段，但在他看来，那些社会库存太大、品牌影响力缺乏的区域酒企难以做到“说涨就涨”，毕竟酒企要通过旺季前涨价的形式顺利抢占市场，至少需要达成三点要素：第一是品牌足够强势；第二是品牌社会库存能得到有效的管控；第三是拥有强有力的销售管理体系。

但从黄酒产业整体表现来看，痛点依旧难解。中国酒业协会数据显示，2022年黄酒产业完成销售收入101.6亿元，同比下降20.1%；利润12.7亿元，同比下降24.3%。自2019年之后，黄酒产业连续三年出现销售收入和利润的下滑。

招商证券研报分析认为，黄酒产业受外部环境、供给同质及竞品份额抢占等多因素沉落多年，痛点主要体现在产品结构较低，消费群体狭窄，导致企业经营也偏弱。

在黄酒公司整体卖不动的市场环境下，古越龙山能否通过旺季前涨价顺利抢占市场，仍然存疑。

实际上，古越龙山公告也显示，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

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