对部分产品提价2%至5% 古越龙山股价收跌

商报讯  11月28日晚间，古越龙山发布公告，决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%－5%。对于此番涨价，古越龙山方面表示，是经过综合考虑得出的，产品梳理也是公司长期思路，合情合理且完全有涨价的基础。实际上，酒企在旺季到来之前涨价是常规操作，不过，宣布提价之后，昨日古越龙山股票微跌，最新市值88.78亿元。有机构指出，黄酒痛点难解，提价不一定使利润增长。

古越龙山宣布对部分产品上调2%-5%

继贵州茅台率先在本月初提高出厂价后，泸州老窖、洋河股份等白酒企业也动了起来，先后宣布提价。伴随着黄酒第一股古越龙山提价，意味着黄酒也加入涨价行列。

古越龙山公告显示，经研究，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，本次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。

对于此番涨价的原因，古越龙山工作人员表示，低端产品目前市场定价相对较低，对公司盈利提升带来拖累，同时影响了中高端产品的形象。公司在提价前做过调研，并咨询了经销商的意见。对于本次提价，公司是经过综合考虑得出的，产品梳理也是公司长期思路，合情合理且完全有涨价的基础。

业内人士分析称，酒企在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段，但在他看来，那些社会库存太大、品牌影响力缺乏的区域酒企难以做到“说涨就涨”，毕竟酒企要通过旺季前涨价的形式顺利抢占市场，至少需要达成三点要素：第一是品牌足够强势；第二是品牌社会库存能得到有效的管控；第三是拥有强有力的销售管理体系。

但从黄酒产业整体表现来看，痛点依旧难解。中国酒业协会数据显示，2022年黄酒产业完成销售收入101.6亿元，同比下降20.1%；利润12.7亿元，同比下降24.3%。自2019年之后，黄酒产业连续三年出现销售收入和利润的下滑。

招商证券研报分析认为，黄酒产业受外部环境、供给同质及竞品份额抢占等多因素沉落多年，痛点主要体现在产品结构较低，消费群体狭窄，导致企业经营也偏弱。

在黄酒公司整体卖不动的市场环境下，古越龙山能否通过旺季前涨价顺利抢占市场，仍然存疑。

实际上，古越龙山公告也显示，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

销售旺季将至，机构看好头部酒企表现

虽说黄酒销售一片颓势，但古越龙山前三季度业绩表现保持平稳。

2023年三季报显示，该公司前三季度实现营业收入11.6亿元，同比增长3.43%；归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增长2.11%。其中，公司第三季度营业收入为3.71亿元，同比增长10.2%；归属于上市公司股东的净利润为4326.5万元，同比增长6.59%。

此外，古越龙山2023年1-9月经营数据公告显示，今年1-9月，公司销售收入合计111659.35万元，上年同期为107497.14万元。

截至今年9月末，古越龙山经销商数量合计1915个；今年1-9月，经销商数量增加166个，减少159个。

不过，从古越龙山三季报营收与净利润的涨幅来看，该公司增速并未达到预期。公司曾在2022年年度股东大会上提出力争酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上的目标。

为进一步提振业绩，古越龙山10月27日在互动平台表示，会推出龙年生肖酒，相关工作正在有序推进中。

对于后市，伴随头部酒企提价及旺季来临，机构对于板块基本面趋向乐观。开源证券11月27日发布研报表示，10月底随着万亿特别国债增发以及中央金融工作会议召开，政策托底有望拉动经济增长和提升消费需求，食品饮料有望持续受益。细分板块看，白酒板块经营韧性较强，头部酒企业绩确定性较高，目前估值处于较低水平，推荐关注高端白酒与头部地产酒企。

值得一提的是，此次古越龙山宣布提价，对二级市场并未有所触动，截至昨日收盘，该股收跌，跌0.10%报9.74元/股，换手率0.71%，成交量6.500万手，最新市值达88.78亿元。