C 微短剧进入爆发期 巨头纷纷布局

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品正式纳入监管；2022年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。政策利好之下，短剧市场迅速扩大影响力，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数为398部，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

与微短剧一同爆发式增长的还有各大投入微短剧赛道的巨头。柠萌影视相关负责人介绍，公司是短剧精品内容头部制作公司及出品方，从2022年至今，已拍摄上线的短剧近20部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。

华策影视在与投资者关系活动记录表中谈及微短剧，华策影视认为，微短剧是一个未来有可确定性的赛道，但是具体规模大小不能确定。在微短剧的市场占有率方面，华策影视称未来希望进入微短剧的前五。华策影视从去年下半年开始研究这个赛道，今年6月开始建团队，目前已有6支队伍，5个短剧项目完成拍摄。华策影视表示，平台短剧还在探索阶段，平台短剧养私域流量有一定限制，还在摸透平台微短剧中。

影游综合体公司完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员合作。过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。

MCN机构遥望科技也在投资者互动平台上称，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。

D 主管部门频频出手 引导行业良性发展

11月15日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

此外，细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。细则发布后，抖音、快手等平台也陆续跟进更新相关治理进展。

这并不是广电总局首次针对微短剧市场发布治理举措。2022年11月下旬，广电总局曾集中组织开展了为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，净化了网络微短剧行业生态。

专项整治后，广电总局的微短剧转向常态化治理；一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，另一方面则建立了网络微短剧“黑名单”机制，要求网络视听平台上报违规网络微短剧并汇总纳入“黑名单”向全行业通报。在这一要求下，抖音、快手、微信等平台均定期发布相关治理公告。

而对于微短剧的未来发展，杭州市也给出了自己的方案。11月9日至11日，首届杭州·微短剧大会在杭州市临平区召开。这也是首个聚焦微短剧行业的全国性活动，旨在共同探讨中国微短剧产业未来发展方向，并以此大会为载体，搭建促进网络视听产业高质量发展的高端交易平台以及传播展示微短剧作品的重要交流推广平台。大会期间，相关政府部门负责人、网络视听领域专家学者及行业代表、影视企业头部网络平台负责人及小程序企业领域内青年人才约5000人次参会，分专题深入研讨行业发展问题，并开展交流合作，为微短剧产业发展赋能。

与此同时，“临影厂”影视拍摄基地也正式亮相。这个近8000平方米的街景拍摄区域里设置了20多家“店面”实景；近1.5万平方米的室内实景拍摄区域精心打造了公检法、医院、学校、地铁等40余个专业场景，还原度极高；新落成的1号超大影棚占地总面积约5000平方米，也是华东地区单体最大的专业影棚，拥有化妆间、VIP休息室、导播室、道具库、道具储存间、主控室等基础配置，可同时满足电影、影视剧、短剧等多类剧组拍摄需求。

2023年8月，临平成立了浙江首家区直属“影视协拍中心”，为全国影视企业、剧组拍摄提供全域性创作摄制一站式服务。在首届杭州·微短剧大会现场，浙江广播电视局浙江网络微短剧临平审查分中心(筹)、中国网络视听协会临平微短剧艺术指导中心、浙江临平影视协拍中心正式揭牌成立并实体化运营。“这些机构的成立将助力衔接好影视作品创作、广告品牌植入与成片审核报批，确保微短剧审查有速度、成片有力度。”临平区文创发展中心相关负责人介绍，未来，在临平开展影视制作的单位，足不出户就能实现微短剧的审查，这一方面缩短了审查周期，同时也将提高网络影视作品的传播速度。此外，“艺术指导中心”将组建网络微短剧专家评议评审委员会，通过开展微短剧专项指导与培训工作等活动，保障“临平出品”的质量。

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