11月15日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

这则消息的发布，意味着微短剧行业将从野蛮生长的状态发展为有序依规的模式，这对于包括制片方、投资方、演员和其他从业者来说，都是一个好消息。“行业监管部发布更多细则，意味着行业的规模提升，也意味着行业的分量逐渐增加。”短视频制片人段平平说。

从2020年开始，微短剧就以野火燎原之势席卷全网，在各大短视频平台和视频平台上，微短剧的身影随处可见，微短剧不仅圈住了年轻消费者的心，也圈住了资本的注意力，在投入十万赚得千万的成功案例引导下，微短剧被狠狠吹上了风口。

A 微短剧爆火 圈的不仅是年轻人

“我再也不想看到你，从今往后，我要和你恩断义绝！”窗外狂风大作，孙悦悦的心情也跟着微短剧里的剧情发展沉了下去，作为一个深度微短剧迷，他对微短剧爱的深沉，这也让他的睡眠时间越来越晚。看着浓重的黑眼圈，他再一次发了朋友圈保证：从这个月起，我只看两部微短剧，请大家监督我！

实际上，类似的保证孙悦悦已经在朋友圈上发过多次，但即便有朋友们的提醒和监督，孙悦悦依然在微短剧短平快爽的节奏中无法自拔 ，就在上个月，孙悦悦总共看了12部微短剧，这些作品让他体验到了曾经只能在脑中幻象的各种场景。

所谓微短剧就是一些单片长度为几十秒至几分钟的连续网剧，这些剧集的标题和内容都非常吸引人。孙悦悦说:“我看过的就有‘小纯情重生复仇’‘痴情人穿越虐恋’‘豪门少爷扮猪吃虎’‘重生末日获得了超级仓库’，这些剧集就像是把现在最流行的网络爽文演了出来，剧情爽、反转爽、人物表演也很爽，实在太上头了！”

年轻的孙悦悦对微短剧爱不释手，刚退休的邓旭阳也同样被微短剧抓得牢牢的。“我儿子给我装了个看微短剧的App，很有意思，我最爱看里面武侠的片子，都是我年轻时没见到过的内容。”

在各种反转强烈的剧情吸引下，微短剧正在圈住越来越多的消费者。今年以来，微短剧频频突破播放量纪录，《长公主在上》播放量突破4亿，《生于1990》播放量达到4.3亿，《爱的年龄差》播放量达到7.8亿，《夜班日记》的播放量更是冲破10亿大关。

据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，其中超半数短视频用户曾看过3分钟以内的微短剧，19岁及以下年龄用户的收看比例更是达到57.9%，在微短剧受众群体中占比最高。

当孙悦悦还沉迷在微短剧的爽快感中时，消费者方端章已经开始后悔自己的冲动消费了。“我是从今年3月份开始看微短剧的，开始只是被抖音、快手的免费视频吸引，可这些视频总在情节关键刺激的时候指引我去收费平台观看，最开始几次，我选择弃剧，可后来推荐的微短剧越来越吸引我，最后我成为了付费用户。”

方端章给自己算过一笔账，以他目前一个月看12部微短剧的情况计算，每月仅用在微短剧上的开销就要1400多元，这相当于他一个月的伙食费。“微短剧的App一般都已预付式充值的模式开通，遇到一些感兴趣的剧集，一晚上就能自动扣走上百元。”

他以微短剧《末日重生，我拥有了储物空间》为例，单集1-2分钟，89集的作品，仅前10集可免费观看，后续每集需要支付约2元。若以单集1.5分钟、需付费2元的标准来计算，追完这部总时长2个多小时的短剧需要支付约158元。而另一部名为《重生90年代》的微短剧全集费用更是达到188元。

B 微短剧行业屡现高回报 有人十几万投入能赚百倍

当消费者在为微短剧不断买单之时，微短剧的制作方也在夜以继日的赶工制作，他们对微短剧的热情丝毫不亚于狂热的观众，在他们狂热的背后是极少的投入和数百倍的回报之间的变幻莫测。

微短剧投资人姜楠坦言，投资微短剧就像是以小博大，一般一个主题制作方会拍摄多个版本，每个版本所对应的受众都不相同，这些版本的微短剧上线后，制作方还会在各大视频网站推广，一旦有某一个版本的作品播放量有所上升，就会加大对该版本的推广力度和包装，以达到促进其爆发的目的。“行业内的确有人投入十几万，赚到上千万的情况，但也有人投了好几个作品却血本无归的。”

她透露，曾有专业机构测算过，微短剧爆款比例在15%左右，微短剧的爆火变成了一个概率性事件。只要数量足够多，一部爆款就能够覆盖其他失败作品的成本。

姜楠看到的是众多案例中的成败概率，而微短剧创业者李翔华则只将目光盯在了成功者的身上。最近正在横店忙着筹备微短剧的他每天都忙到深夜，一天只睡几个小时。刚完成选角的他对自己的作品信心满满。“都说横店是中国影视行业的风向标，现在每天来排队面试微短剧的群演人山人海，这足以说明微短剧正处在风口上。”

李翔华介绍，微短剧拍摄时间大约为一周，后期制作大约两三天，也就是说只需要10天，一部微短剧就能制作完成。“我现在正在筹划的这个话题是关于男女婚姻的，准备投入7万元，如果后期反响好，我还会拍后续作品。”

李翔华根据自己此前的从业经历认为，微短剧是个收益极高的行业。“我之前工作的那个制作公司，一个月能拍出七八个微短剧，为了节省成本，他们会在一段时间内只拍内容相近的影片，场景、道具的成本都能平摊到多部影片里。”

相较普通电视剧而言，微短剧在演员方面的成本则更为低廉。李翔华透露，微短剧对表演没有技术性要求，连没有表演经验的人也能够轻松胜任。一般非网红男女主演，片酬至多一两千元一天，群演只需要100多元一天。“一部都市类的微短剧，其成本不会超过10万元，制作稍精良一些的，也不会超过百万。”

谈到微短剧的收益，李翔华激动不已，他对那些在风口上获得巨额回报的微短剧如数家珍。“《重返1993》上线分账超过600万元，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《致命主妇》上线首月分账破1000万元，《千金丫环》上线45天分账收入超1000万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元，《拜托了！别宠我》累计分账票房超3000万元。”从他的表情上可以看出，他对这些成功案例的崇拜，也可以看出他对成功的渴望。

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