互联网的新传播方式

让“明星同款”更容易出圈

在网上，除了张雨霏、吴艳妮，还有不少杭州亚运会的明星成为“带货达人”。

年仅17岁的中国选手黄雨婷上演反差萌名场面，“挂最萌的熊猫，打最狠的枪”；中国跳水队的“显眼包”全红婵书包上的Q版玩偶；羽毛球运动员包上的两个Q版软萌挂件（分别是小猴子和极氪的车模玩偶）……这些明星身上的熊猫挂件、Q版玩偶，也都被网友盯上，纷纷种草。

针对这一现象，孚德体育的创始人李宏认为，这主要是短视频等互联网传播新方式的逐渐兴起所带来的：“以前都是通过看电视、看报纸、听广播了解比赛情况，很少能看到运动员的其他场景，自然也看不到随身携带的这些周边产品。”

他认为，随着智能手机、移动互联网和短视频的不断普及，这种商机会越来越普遍。

以这两天“奥尼尔逛四季青”为例，几十秒的视频，立刻引来网友来问：“谁家的电动车这么给力？”如果这是品牌策划的植入，就很容易让消费者记住品牌。里面没有大张旗鼓地表明品牌，一方面可能是品牌自己的营销手段。“设置悬念，让消费者自己去寻找，印象更深。当然，也有可能是双方的合作模式还达不到更高级别，只能这样让品牌一闪而过。”李宏说，无论是哪种，都是体育商业化的一种发展方向，值得各个品牌企业深入研究。

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