张雨霏的发卡、全红婵的Q版玩偶 还有领奖台上的冠军套装……

杭州亚运会正在如火如荼进行。令人意外的是，那些在亚运会上赛出好成绩的体育明星们，身上穿的用的周边产品也都被网友们盯上了，纷纷种草。比如游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，这两天也被买断货。网友直呼买不到、根本买不到。

专业从事赛事周边产品业务的杭州孚德品牌管理有限公司（下文简称孚德）创始人李宏说，随着短视频和互联网越来越普及，体育明星在公开场合的一举一动都会被传播，他们的“带货”能力也会越来越明显。

限量版冠军套装

成了门店的爆款

网友“喜小山”在小红书上发了一张在安踏门店展示的杭州亚运会中国体育代表团领奖服“冠军龙服”套装图片，并配文说：“今天逛街去安踏看了看，亚运会的领奖服还蛮好看啊！今年比较喜欢这种中国红，配上白色很干净。”重点是下一句：“没点实力还真不敢穿。”

随着杭州亚运会各项赛事的进行，这套由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，已经多次伴随着国歌，出现在亚运会的领奖台上。不经意间，它成为了最近的爆款。

平海路上的安踏冠军店店长杜致芮说，这套“冠军龙服”非常抢手，连很多国际友人到了店里，也指定要买这套。目前全国只有他们这个线下门店渠道可以购买。每天到店10套左右，已卖了近30套。

杜致芮说，亚运会上体育健儿频频穿着“冠军龙服”套装亮相领奖台，曝光率的增加对店里的销售帮助相当明显。在亚运期间，国内外的顾客光顾专卖店，除了套装以外，还带动了其他产品的销量。

看亚运被种草的

各种明星同款产品

同样被种草的，还有亚运会体育明星的各种同款产品。

9月27日，游泳运动员张雨霏头戴亚运会吉祥物发卡登上领奖台。网友直呼可爱，称张雨霏是“戴最可爱的发卡，拿最闪亮的金牌”。而奥体中心游泳馆特许商店内的店员则表示，由于同款发卡太火爆，前两天就已售空。

在某电商平台上的一家网店里，则挂出了另一张张雨霏的视频截图。图上她戴着一款可爱的淡蓝色鱼骨头发夹。网店销售的商品则打出了“张雨霏同款小鱼发夹”的广告，近一周内有2万人逛过该店。

田径运动员吴艳妮也不经意间成了“带货网红”。她在开幕式上惊艳亮相，照片里一个“歪头杀”迷倒了一大批网友，而她头上一红一蓝两枚小星星发卡，立刻让很多网友被种

草。很多网友在论坛里发了吴艳妮这张照片，并到处询问，这是什么牌子的发卡，哪里能买到。

有些网友回复说，这是名创优品的产品。昨天下午，记者赶到名创优品杭州大悦城店，在里面找出一大堆类似的发夹，只有其中一款比较像。营业员说，这两天有不少顾客来问，有没有吴艳妮同款发夹。他们有几款产品有点相似，但并不确定是不是同款，不过“也是感受到了亚运会体育明星的巨大影响力”。

互联网的新传播方式

让“明星同款”更容易出圈

在网上，除了张雨霏、吴艳妮，还有不少杭州亚运会的明星成为“带货达人”。

年仅17岁的中国选手黄雨婷上演反差萌名场面，“挂最萌的熊猫，打最狠的枪”；中国跳水队的“显眼包”全红婵书包上的Q版玩偶；羽毛球运动员包上的两个Q版软萌挂件（分别是小猴子和极氪的车模玩偶）……这些明星身上的熊猫挂件、Q版玩偶，也都被网友盯上，纷纷种草。

针对这一现象，孚德体育的创始人李宏认为，这主要是短视频等互联网传播新方式的逐渐兴起所带来的：“以前都是通过看电视、看报纸、听广播了解比赛情况，很少能看到运动员的其他场景，自然也看不到随身携带的这些周边产品。”

他认为，随着智能手机、移动互联网和短视频的不断普及，这种商机会越来越普遍。

以这两天“奥尼尔逛四季青”为例，几十秒的视频，立刻引来网友来问：“谁家的电动车这么给力？”如果这是品牌策划的植入，就很容易让消费者记住品牌。里面没有大张旗鼓地表明品牌，一方面可能是品牌自己的营销手段。“设置悬念，让消费者自己去寻找，印象更深。当然，也有可能是双方的合作模式还达不到更高级别，只能这样让品牌一闪而过。”李宏说，无论是哪种，都是体育商业化的一种发展方向，值得各个品牌企业深入研究。